洗碗机尚未大规模普及 但已进入年轻人的购物车

http://www.homea.hc360.com2018年09月10日09:24 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:近两年来,洗碗机产品在我国得到快速增长,消费者对洗碗机的认知也得以大幅提升。

    根据奥维云网的数据显示,2016年、2017年洗碗机零售额同比增长分别为104.3%、129.2%,市场规模连续翻番。而受家电行业整体市场不景气影响,2018年上半年洗碗机市场零售额相比去年同期增速有所收窄,但也给出了38.2%的增长比例,继续领跑家电市场。预计,2018全年洗碗机市场规模将达到63亿元,实现同比增长45.1%。

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    虽然近年来洗碗机产品的市场增速明显,但规模却仍未突破百亿级。正因为此,有人说洗碗机市场的高速增长是“品质生活”的泡沫,不解决普及的问题,其未来发展就仍不乐观。

    国内普及率不到3%,前路远且艰

    诚然,即便是近两年洗碗机市场实现翻倍再翻倍的高速增长,但洗碗机在中国的普及率确实依旧很低。相关数据显示,洗碗机产品在欧美等国有60%以上的普及率,而在中国市场洗碗机的普及率,仍不足3%。

    分析其原因,影响洗碗机在国内大规模普及的因素除了价格偏贵之外,还受限于普遍狭小的中式厨房面积。同时,更根源上的,还有中国消费者的传统观念与生活习惯,也在很大程度上“制约”着洗碗机的发展。

    价格与空间制约可以从产品的本土化创新来解决,在此就不再赘述。仅从观念来讲,老一辈的人普遍认为,不爱洗碗机是一种懒惰的表现;同时也更多认为手洗比洗碗机清洗方便;因为他们不仅会担心洗碗机产品的价格会比较昂贵,同时也会为耗水耗电的问题而担忧。如果想转变老一辈根深蒂固的传统观念,非长久施为而不可得。

    目前来看,洗碗机还停留在“品质改善”与“消费升级”的维度,仅是调动了相对小众的高端群体对洗碗机产品的使用需求,如何让洗碗机产品真正进入到寻常百姓家,大规模的服务于普通消费群体,才是普及之根本。

    针对这一点,洗碗机企业如何研发推出更适合国人的产品仅是普及之基础,同时引领消费者对洗碗机产品的认知与观念转变,更多的则需要长久施为的品牌树立。想让洗碗机这一新兴品类的“高端厨电”,脱去高端的外衣,大规模的走进寻常百姓家庭,依旧任重而道远。

    年轻人青睐洗碗机,且逐渐成为市场主力

    当然,并非说洗碗机普及率低,就真的是“泡沫”,而是说消费者对产品的认知,需要时间去转变。恰如一年一年洗碗机市场的持续增长,就是转变过程的一种体现。

    值得一提的是,对于消费观念比较开放的年轻消费群体,已越来越倾向于使用洗碗机,这给洗碗机市场未来的普及带来了积极的信号。并且随着80、90后年轻消费者逐渐成为主流消费群体,他们追求健康、品质生活的诉求正在为洗碗机增加着普及的新动力。

    因为年轻,渐成主力的80、90后无论是对品质生活的需求还是消费能力,都有着更高的可塑性,也有着比较开放的消费观念,洗碗机产品给生活所带来的便利,自然更容易被他们所接受,抓住这一群体,也就抓住了“未来”。

    可以这么说,每一个普及型的产品,背后都离不开一个认可它的“年轻群体”。比如,50年前,老一辈人也习惯了用搓衣板洗衣服,恰是当时的“年轻群体”带动了洗衣机的普及;大约30年前,人们都是靠自行车通勤,也正是“年轻群体”令今天开车上班成为家常便饭。正是一代一代的“年轻人”,他们用时间在推动着观念的转变与产品普及。

    如今,洗碗机产品已经进入到了年轻80、90后的购物车,距离属于洗碗机的大规模普及,也仅剩时间而已。

责任编辑:卢海

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