消费升级下的广东神州:规模化+国际化+专业化

http://www.homea.hc360.com2018年09月13日11:09 来源:慧聪家电网作者:王腾蛟T|T

    慧聪家电网原创:消费升级,是近两年中国经济发展最核心的关键词之一,我党的十九大报告中将核心矛盾升级为“人民日益增长的美好生活需求,与不平衡不充分发展之间的矛盾”。在2018年两次经济主体的政治局会议上,4月首次提到扩大内需,提出把加快调整结构与持续扩大内需结合起来。7月更是把稳就业这个消费最核心的要素,列为六个稳的首要目标。可见满足美好生活需求的“消费升级”,成为了未来五年的一个主旋律。

    而壁挂炉,也无疑是目前中国家庭燃气生活热水和采暖的消费升级产品,自2015年以来,以北方为主的各地政府,先后对北方区域4000万居民实行“煤改气”、“煤改电”项目,政府组织大面积的置换、改造,这给了中国燃气壁挂炉、燃气采暖、热能行业带来了前所未有的发展机遇。

    据相关部门的统计,目前中国壁挂炉行业产能,2018年保守估计在800万台左右,产值达240个亿左右。2017年中国壁挂炉市场销售约440万台,其中“煤改气”工程就占据了400万台,产值超过130亿。

   在规模效应形成的同时,壁挂炉行业在政府主管部门的领导下,品牌企业的带动下,产品品质有了很大的提升,不少品牌企业通过新技术应用和创新,使壁挂炉的科技含量达到全面的提升,开发出代表行业高新科技的产品,达到了壁挂炉行业目前世界领先的科技水平,成为消费升级的主力军。

    广东神州燃气用具有限公司(以下称广东神州),就是其中之一。据了解,广东神州是中国第一批进入壁挂炉行业的品牌企业,早在1995年中国壁挂炉行业还处于完全依赖进口的时代,神州通过与德国博世合资就已经具备了完全自主研发、生产符合德国生产标准的壁挂炉的能力。同时,它还是中国五金制品协会认定的“中国燃气具十大骨干企业”和“中国壁挂炉十大品牌”企业。

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    近日,由中国五金制品协会、中怡康、慧聪网及行业专家组成的中国厨卫华南考察团抵达广东神州,近距离感受神州的消费升级之路。神州厨电执行董事黎剑豪对慧聪网记者表示,目前神州厨电已经拥有演技、灶具、消毒柜、洗碗机、集成灶等产品,年产值约10亿元。在神州厨电执行董事兼总经理刘炳源看来,目前中国壁挂炉产业结构已趋于两极分化:一端是品牌技术型企业,这类企业年产量在20万台以上,具备较强的研发制造能力;另一端是低价拼装型企业,这类企业年产量在5万台以下,以配件组装、低价营销为生存主要特征。

    在消费升级的大势下,神州选择的是坚持专业品牌化生存。什么叫专业品牌化生存的发展模式?就是以匠心精神做好专业产品创品牌,以企业愿景做好服务求发展,追求“百年企业、百年品牌”制造理性经营,做国货精品。而神州在坚持专业品牌化生存的发展模式中创立的几大特色经营,无疑也为壁挂炉行业消费升级提供了很好的模板。

    首先是走规模化专业制造之路,据了解,神州厨电生产基地神州城占地10万平方米,是亚洲最大规模的现代化燃气用具和室内配套用具产品生产企业之一,拥有年产160万台燃气具产品的生产能力,其中壁挂炉产能40余万太,2017年壁挂炉产值近4.5亿元。神州多次参与了燃气热水器燃气灶具国家标准的起草和修订,取得了一百多项发明、实用新型专利,仅2012年-2018年神州壁挂炉共获得了18项发明专利和实用新型专利,拥有国家级能效实验室,是中国燃气具行业拥有最多专利储备的企业之一。

    据悉,从2007年起,每年壁挂炉研发费用,占全公司总研发费用的40%以上,2018年,神州在内部加大壁挂炉产品的投入,新增3条壁挂炉生产线,引入全新检测设备,并将原有生产线进行一系列整改,按照国家标准严控质量检测,将产品故障率控制在1%以下。

    其次是产品必须具备国际竞争优势,目前,神州燃气壁挂炉产品分为7个系列共计50个型号产品,从16KW到50KW,从用于工程渠道的机型,到全进口配件机型,再到自主研发专利产品,产品线能满足高档、中档、高性价比的所有需求。而且神州壁挂炉所有零配件均来源于行业内第一线的供应商,神州自主研发的全预混壁挂炉供暖热效率额定热负荷104.9%,产品设计寿命按照15年计算,远远优于国家标准;氮氧化物排放NOx为24.5mg/kW.h4,仅为行业内其他的同类型产品的50%,同时满足了人们对节能、环保的双重要求;全智能操控,采用全预混燃烧方式,调节比例更宽,智能恒温,满足舒适家居生活体验。

    再次,注重专业化队伍建设,壁挂炉作为燃气具的高端产品,神州在1995年和德国博世合资,专业水平兼学中西,以欧洲15年标准作为产品研发、生产宗旨。目前神州壁挂炉专业研发团队目前有20位高级工程师和专业人材,销售团队近60人,售后团队近100人,成立神州热能事业中心,提供全方位技术销售服务支持系统。在业内,神州已经成为了燃气工程师的黄埔军校,无数的神州工程师已经进入了国内各燃气产品行业及企业担起了总工程师的职位。

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    刘炳源表示,未来神州要立足于燃气领域,两条腿走路,一是传统厨电燃具继续法力,另一条路是热能到空气能的延申与发展。神州会坚持专业品牌化生存,目标是成为中国壁挂炉行业五强企业,据悉,2019年,神州将完善全预混壁挂炉的产品、商用模块炉产品线;2020年,合理降低产品成本,以优质国产化产品配件替代进口。同时规范商用模块炉及商用蒸汽炉;2021年:在壁挂炉领域,从智能、节能、环保、耐用方面的突破,更注重消费者的用户体验和性价比。

    壁挂炉是一个朝阳行业,在消费升级的今天,坚持自己的道路,神州腾飞的机会就在眼前。

责任编辑:王腾蛟

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