布局新品类开拓新营销 华帝引领厨电行业新增长

http://www.homea.hc360.com2018年09月15日12:04 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:2018年,可以说是华帝突破转型的一年。

    从上半年的“世界杯营销”,让华帝成为一时无两的营销明星,“法国队夺冠华帝退全款”的口号,更是引领了一波厨电乃至家电行业的营销风潮。

    随后,华帝的半年报,更是完美的证实了华帝靠的不是“面子”,更有深厚的“里子”。透过半年报可见,在厨电行业整体市场颓势的背景下,华帝仍实现了31.74亿元的营业收入,同比增长17.24%;归属于上市公司股东的净利润约3.43亿元,同比增长45.32%。不仅在营收规模上保持了两位数的高速增长,利润更是飙出了40%以上的惊人增速。在行业增速换挡的大背景下,华帝却上演着什么叫逆势增长。

    当然,华帝在市场上的出色表现,是离不开它所具备的过硬技术与产品,无论是世界杯中出色的营销效果,还是增长惊人的半年报,自有其强大的后方优势为依托。

    2018年9月14日,中国五金制品协会、中怡康携手慧聪家电网、新浪、腾讯、电器杂志等国内多家知名媒体,共同走进华帝,实地感受它超前的产品与技术,开展对华帝这一厨电名企的深度调研与采访。五金制品协会与中怡康也将借此深入探寻厨电行业发展的新方向,见证中国厨电企业发展与创新同时,引导行业健康有序发展。

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    “燃具专家”布局壁挂炉,以用户需求带动产品研发

    走进华帝总部展厅,最显眼的就是华帝所生产制作的各类火炬产品。作为享誉全球的“北京2008年奥运燃气具和火炬供应商”,华帝拥有26年专业燃气具技术的根本与实力,在行业早已获得过不俗的成绩。

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    而华帝近年来的突破转型,事实上首先是从烟、灶产品开始着手,在烟、灶方面取得一定的影响力之后,又开始逐步发力壁挂炉、洗碗机等产品品类。据了解,随着国家推行“煤改气”政策,如今华帝正以燃气具专业研发的优势,布局壁挂炉行业,并已实现初步的有序发展。

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    据华帝相关人士介绍,目前已推出了多款壁挂炉新品,布局各个市场层级,同时还筹建了5条全自动壁挂炉生产线,在提升产能的同时,确保市场产品的质量。

    另一方面,从壁挂炉整体市场来看,如今虽然在政策利好的拉动下开始出现增速井喷,但产品普及率还远远不够。华帝热水器销售中心总监刘国庆认为,壁挂炉目前普及率不高的现状有两点原因:首先,购买力是影响壁挂炉市场的重要因素,目前来看壁挂炉产品相对传统热水器单价更高。其次是产品力,目前市面上的很多壁挂炉产品在洗浴用水方面的舒适度,相对于燃热、电热等传统产品低。未来,只有从价格力和产品力上不断提升,壁挂炉的厂家才会在消费市场上体现出更大的优势。

    正以为此,华帝将加速壁挂炉的产品研发,以更好的满足不同的市场需求,针对用户去设计开发一系列的解决方案。

    洗碗机持续高速增长,华帝聚焦“本土化创新”

    除了壁挂炉之外,近两年领跑厨电行业增速的洗碗机品类,华帝也同样有所布局。

    作为厨电行业的新兴品类,洗碗机将成为厨房标配已成为业界共识。中怡康厨卫事业部总经理施婷也认为,2013年中国洗碗机就进入“元年”,随后2015年中国厨电大牌陆续进入洗碗机市场,布局洗碗机品类,为中国家庭带来了早期的市场教育。2015至2016年,中国洗碗机市场的复合增长达到了70%,2017年销量达到了100万台。尽管2018年受房地产市场影响,厨电行业整体增速放缓,但洗碗机仍保持了40%的增速,未来市场仍大有可为。

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    在华帝看来,洗碗机产品在国内市场的普及,同样离不开品牌商家的推动。作为品牌应摒弃原来拿来主义的做法,着力研究中国消费者,挖掘出中国消费者的潜在需求,根据这些需求来为中国消费者定制产品。

    在此基础上,华帝针对国人的使用习惯、使用场景、消费等级等进行细分研究和制定针对性的解决方案,对产品进行本土化创新设计,推出了颜值和实力并存的具备深紫外长效抑菌的洗消存一体的三体健康洗碗机。不但解决了洗碗洗干净的问题,还可替代消毒柜首次将深紫外技术应用于洗碗机,洗涤除菌同时实现长效抑菌存储。同时,三体健康洗碗机还带有内部自动照明、自动换气、自动进水三大全自动功能,让洗碗的过程更加符合国人的操作习惯。

    据悉,从去年下半年到今年上半年将近一年时间里,华帝洗碗机的用户调研一直在进行,而下一代产品也会更多去针对用户需求与用户口碑做更深层次的提升。

    总的来看,如今厨电市场正经历千亿规模的瓶颈期,而以壁挂炉、洗碗机、集成灶为代表的新兴厨电品类的逆市增长,无疑为厨电行业的持续发展提供了新的动力和方向。期待致力于高端智能厨电的华帝,在新品类的布局后,给我们带来更惊人的市场表现。

责任编辑:卢海

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