8月空调线下市场继续下滑 空调行业要准备“过冬”?

http://www.homea.hc360.com2018年09月20日09:35 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:6月份,奥维云网发布的2018年上半年空调半年报中预测,下半年增长压力显现。数据显示,从7月开始,空调市场销售就已经不再有之前的热度,受天气因素拖累,全国主要空调销售大省零售规模同比均出现下滑。空调终端需求萎靡,空调市场零售额规模为270.2亿元,同比下滑17.2%,零售量规模为817.7万套,同比下滑18.3%,值得注意的是出现了线上、线下双渠道下滑。

    到了8月份,这个现象更为严重,市场需求延续7月份的低迷态势,8月份空调线下市场零售额规模为93.6亿元,同比下滑8.8%,零售量规模为252.4万套,同比下滑11.3%。高温过后,空调市场进入淡季,三四线需求回落,市场同比明显下降。

    与此同时,空调行业库存又亮起了红灯,前不久有企业负责人表示,2017冷年空调行业库存为3000万台,2018年增长至4800万台,预计到了2019冷年将达到5800万台。在需求面无明显增长预期大前提下,高库存给行业带来了不小的压力。有观点认为,高库存或引发一轮或明或暗的价格战

    结构性降价 主推高能效产品

    从短期来看,高温天气不再,市场需求不旺,空调市场“靠天吃饭”的部分已经结束,奥维云网数据显示,部分企业通过产品结构性降价,主推高能效产品来抢占市场的份额,行业挂机一级能效的占比达到37.5%,环比提升4.4%,同样柜机市场一级能效环比提升3.2%,达到54.4%。

    从长期来看,天气大概率会继续“热”,但是由于这是一个不确定因素,空调企业还是要通过其他行之有效的方式来应对市场。市场层面上,中高端市场仍然具有活力,农村市场占有较低,仍有消费潜力,电商增速平稳。

    但这个过程中需要注意的一点是,小品牌会被市场淘汰。对于近几年进入空调市场的投机品牌来讲,行情不好这些品牌消失得也很快。由于“短期”品牌存在能效虚标、质量可靠性差的问题,在市场压力增大的时候,随着品牌企业的渠道下沉,三四级及以下市场的竞争门槛快速提高,不具备整体竞争实力的杂牌或者假冒品牌最终会被市场淘汰。

    模式创新“网批大会”快速扩张线下终端网络数量

    专家预测,接下来的空调市场,渠道整合成为生产企业保持增长的重要工作之一,电商、专卖店渠道各有特点,企业应该考虑如何才能通过渠道整合为销售释放最大能量。

    事实上,渠道的整合和模式创新一直在进行,其中,奥克斯的网批模式在业界引发大量关注。8月份开始,奥克斯独创的“网批大会”模式在2018下半年空调市场掀起了一波网批潮。奥克斯在全力发展一线城市消费市场的同时,深入布局三四线城市、快速拓展五六线城市的市场需求,全面渗透全国各地。不仅仅是省去中间环节,网批模式的狠心是,奥克斯借助自身的“互联网基因”优势,以互联网为依托、以智能工厂为智造根本,通过大数据、人工智能等技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行全面升级改造,把线上服务、线下体验、产品体验以及现代物流进行深度融合。

    在2016、2017冷年连续取得高增长的空调行业,在2018冷年取得2位数的增长已实属不易,2019冷年开年预冷,高库存风险,加上房地产市场拉力不再,空调行业遇冷,多家空调企业下调排产力度,或许真到“过冬”的时刻了?

责任编辑:蔡丽娜

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