上半年低迷前行 冰箱企业需抓紧消费升级机遇

http://www.homea.hc360.com2018年10月11日09:20 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:2018年以来消费端需求不振,冰箱市场持续低迷前行,线上市场拉动作用疲软,中小品牌面临越来越激烈的市场竞争和愈发狭窄的生存空间,但主流冰箱企业正大步向高端迈进,引领技术发展,推动行业升级。

    上半年冰箱市场增速创新低

    2017年全年,冰箱市场整体呈现低迷态势,这一情况在2018年并未实现“翻盘”。上半年,冰箱市场销售持续着低迷的态势,就连起到拉动引擎作用的线上市场也增长乏力,创下了增速新低。中怡康1-6月市场监测数据显示,上半年冰箱线上市场零售量、额均增长趋缓,分别同比增长10.6%、29.2%,创近几年的同期增速新低。

图

    前瞻产业研究院数据显示,2018年1-7月中国冰箱产量为4629.5万台,同比增长2%。综合此前奥维云网(AVC)预测数据,2018年冰箱市场预计零售量3396万台,同比增长0.6%,预计零售额964亿元,同比增长2.6%。结合二者数据来看,冰箱市场规模发展几乎陷入停滞,主要以“稳”为主。

    与此同时,下半年国内冰箱零售市场不容乐观,在中怡康监测到的线下市场零售数据报告中,8月份,国内冰箱市场零售量同比下滑18%,零售额同比下滑10.7%。市场排名前十的冰箱品牌中,仅有2个品牌实现了零售额同比上涨,在零售量方面,实现同比上涨的仅有一家,冰箱企业在零售市场面临的压力可见一斑。

    龙头企业在冰箱市场表现强劲,同时二三线品牌表现不佳。青岛海尔发布的2018年半年报显示海尔冰箱正增长17%。从美的发布的半年报中可发现,美的冰箱上半年增加10%左右。上半年海信科龙冰箱内销量同比下滑6.6%。长虹美菱上半年冰箱、冰柜业务营收同比减少0.75%。 奥马电器冰箱上半年销量429.76万台,同比下滑3.3%。 

    市场在哪里?

    2018中国冰箱行业高峰论坛上的参会企业认为,随着冰箱产销规模趋于平稳,紧抓消费升级机遇,加快产品更新换代和结构升级成为行业发展主旋律。

    高端化已经成为冰箱企业共同的选择,在高端化进程当中,门体的结构升级拉动作用已经“见顶”,新一轮融合技术、营销、创新、供应链整合能力等综合实力的竞争已经启动。

    从2018年国内冰箱企业推出的新品来看,创新升级保鲜技术成为此轮产品升级的重点之一。

    定位“全球智能冰箱领导者”的美的,专注于冰箱智能保鲜。美的冰箱创新中心总经理宁志芳向慧聪家电网介绍,美的冰箱智能保鲜技术从食物的精准识别入手,借助微晶一周鲜、AI智能控湿等技术,为食材打造更加智能的鲜储方案,解决了普通冰箱保鲜所出现的食物结冻、保鲜时间不长、营养流失等问题。

    针对消费者的高端储鲜需求,海尔推出了飨宴冰箱,在保鲜和智能方面提供了冷藏干湿分储、冷冻原汁原味的储鲜体验。其原创精控微风道科技、干湿分储技术及智能恒温科技,破解了消费者果蔬食材失水打蔫、干货返潮、肉类营养流失等难题。

    在2018年将品牌战略升级为智慧健康冰箱“风冷+”的TCL的代表技术为一体变频风冷技术,能够快速锁住食材的原汁美味,保证食材的原滋原味,真正做到了速冷锁鲜,为食材存储提供了全新的解决方案,为用户提供了智能健康品质生活。

    值得关注的是,冰箱企业在保鲜和智能方面的技术创新,不仅仅应用在高端产品上,而是向中高端、中端产品普及。2019年美的冰箱将在中端产品普及“微晶一周鲜”技术。而在智慧健康“风冷+”战略确定之后,TCL冰箱计划将AAT智慧除菌系统在250L以上产品中完成普及;实现新品100%搭载抗菌门封、把手,到2020年,TCL冰箱将实现健康冰箱销量达到70%。

    除了技术研发创新之外,冰箱企业还在营销方面进行创新。统帅就把电器搬到国美,经过专业设计师的设计,空调、冰箱、洗衣机热水器、厨电等全套产品组建成了厨房、客厅、卧室等多元化场景,通过打造“线上+线下”两种时尚场景化体验方式,让用户近距离感受到“时尚家生活”。为年轻人搭建了一幅时尚生活场景。

    正如中国家用电器协会副理事长王雷在2018中国冰箱行业高峰论坛上所表示的:越是在行业发展的迷茫期,我们越需要加快转型升级步伐,通过提高产品档次和附加值来参与市场竞争,通过差异化的功能和设计来满足消费者不同的需求偏好,唯有这样,才有可能在市场竞争中保持优势地位。

责任编辑:蔡丽娜

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关阅读