前八个月增速平稳 四级以下洗衣机市场蕴含大能量

http://www.homea.hc360.com2018年10月18日09:16 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:洗衣机销售额增速相对平稳,这是今年洗衣机市场的主基调。从销售量来看,前八个月增长的确不大。国家信息中心的数据显示,2018年1-8月国内洗衣机销售量为2455万台,同比增长2.7%,销售额为491亿元,同比增长8.05%,而去年同期这个数字为10%以上。在以“稳”为主的洗衣机市场上,从哪里还能挖到增长点呢?

    四级及以下市场蕴含大能量

    在洗衣机市场整体增量不大的情况下,四级及以下市场仍然蕴含着大能量。

    国家信息中心资深产业专家蔡莹表示,2018年1-8月整个洗衣机市场能保持平稳发展的基础主要体现在四级五级及以下市场,尤其四级市场及以下市场增长非常明显,成为保持整体市场规模的支撑基础。

    从国家信息中心提供的2017-2018两年度分城市级别1-8月销售量占比变化情况数据来看,四级市的销售量占比达到16.14%,比上年同期提高2.58个百分点。与此同时,一级市和二级市的销量占比是下降的,三级市也只是微增了0.03%。

    蔡莹表示,除了高端产品销售比例提升、市场均价保持增长以外,华中、西北、西南地区的上升势头和三四级及以下城市市场的明显增长也为整体市场规模的稳定发展提供了重要支撑。

    小镇青年的消费升级

    事实上,四级及以下市场,不仅在销售体量上有提升,同时还伴随着消费升级。与一二级城市高房价,高生活成本相比,四级及以下城市的青年人生活相对舒适。《亚洲经济》报道,早已满足了车房需求的中年家庭以及没有后顾之忧的“小镇青年”可用于自由支配的财富也是中国消费崛起过程中不可忽视的一股力量。

    京东家电冰洗采销部总经理孙志涛综合京东数据表示,今年以来京东平台在四级及以下城市市场的客单价提升明显,四级、五级、六级城市的洗衣机销售额增长率分别达到了30.8%、38.7%、45.3%。

    考验企业渠道下沉和渠道管控能力

    在四级及以下城市迸发出增量市场空间的时候,对企业的考验也随之而来。蔡莹表示,渠道下沉和渠道管控能力成为考验生产企业市场拓展能力的重要因素。

    TCL白家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲胤表示,中国有2千多个县4万多个乡镇,在这个广阔的市场空间内是大有可为的。高评价产品是我们发展的方向,这需要企业从内部不断提升运营的效率、团队的效率,同时要快速应对市场的变化。

    在渠道商方面,对于“下沉”反应迅速。“苏宁拼购”正是针对三四线城市,瞄准广大的县级市场和镇级市场。而苏宁集团给拼购业务在物流、线下门店和会员导入方面都提供了支持。京东也在今年正式发力拼购,开拓三线及以下城市更广泛的新消费群体。

    另一个渠道巨头国美则是直接牵手拼多多,其主要看中的就是拼多多的渠道下沉能力,即对三四线城市用户的高覆盖率,借拼多多来弥补国美零售在三四线城市渗透率的不足。

    四级及以下城市的消费能力正在不断增强,孙志涛认为,伴随着京东帮、专卖店、线下体验店等线下渠道体系的不断完善,四级城市及以下市场将释放出更大的能量。

责任编辑:蔡丽娜

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