11.11大促正式开启 京东中高端爆发喜迎开门红

http://www.homea.hc360.com2018年11月01日15:42 来源:慧聪家电网作者:紫雾月亮T|T

    慧聪家电网:11月1日凌晨0点,京东11•11全球好物节拉开帷幕,也意味着2018年11.11年终大促正式开启。京东家电首日便迎来开门大吉,黑电、冰洗、空调、个护电器、生活电器、厨房电器等所有品类全面爆发。其中,通过消费大数据定制生产的独家精选优品“京品家电”成为最大亮点。

2018年11.11年终大促正式开启  家电主场京东中高端爆发喜迎开门红

    中高端家电已成中坚力量 消费升级趋势不可阻挡

    随着80、90后逐渐成为消费主力军,他们有着和父辈截然不同的消费观念,高端、节能、品质、专业化,是他们选购家电商品的必要因素。也正因如此,消费升级一直是近年来家电市场的主旋律,并且在刚刚开启的11•11全球好物节迎来爆发。

2018年11.11年终大促正式开启  家电主场京东中高端爆发喜迎开门红

    以电视品类为例,人们对于大屏的追求格外突出。1日0时-10时,京东销售的75英寸以上大屏电视销售额是去年同期的3倍以上。当然,屏幕的巨大化只是电视升级的一个方面,代表了高清新趋势的4K电视也同样受到消费者的热捧,在电视整体销售额的占比已经超过70%,可以实现人机交互的人工智能电视的销售额占比更达到了8成,而采用更先进的OLED显示技术的电视销售额同比则达到300%以上。

    冰箱洗衣机品类也同样如此,1日0-10时,500升以上大容量冰箱销售额达到去年的5倍,10公斤洗烘一体洗衣机的销售额15分钟即超过去年全天,母婴洗衣机更是仅用10分钟就超过去年全天销售额,这充分说明,年轻一代父母对孩子的重视程度要远远超过老一代消费者,只要对孩子健康有好处的商品,他们就会趋之若鹜。

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    人们对健康的重视程度,在空调品类同样相当明显。1日0-10时,带有自动清洁功能的空调销售额达到去年同期的4倍,6000元以上一级能效高端柜机销售额同比达到200%。

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    除了电视、冰箱、洗衣机、空调这样的传统“四大件”。能明显改善生活品质的厨房电器和小家电产品也越来越受到新一代消费者的青睐:备受女性消费者关注的千台戴森网红卷发棒15秒即告售罄,按摩椅前1小时销售额超过去年全天,2000元以上扫地机器人10分钟销售额超去年全天,飞科剃须刀单型号48秒钟破万台,大容量无桶净水器半小时销售额超去年5倍,16升燃气热水器半小时销售额相比去年同期翻倍,13套以上大容量嵌入式洗碗机1小时销售额即达去年同期6倍之多,0时-10时千元以上高端破壁机销售额占比超过40%,5000元以上高端烟灶0时-10时销售额占比超40%……

2018年11.11年终大促正式开启  家电主场京东中高端爆发喜迎开门红

    无论是家电四大件,还是厨房电器,亦或个护、美容、健康类新兴小家电品类,中高端型号已经成为“中坚力量”。由此可见,当前的消费者对于个性化、细分化、能解决自身差异化需求的产品抱有更大的热情。

责任编辑:李群

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