“双11”屡创新高 家电线上渠道一路高歌

http://www.homea.hc360.com2018年11月13日16:59 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:2135亿!这个数字是2018年天猫“双11”的新战绩。2分钟破百亿,1小时破千亿,22时破2000亿,双十一电商节,再次创造了新一轮的数字纪录。

    而今年的“双11”,也是这场全民狂欢节走过的第10个年头,亮眼的销售数据的背后,或许折射出的正是现代消费向线上偏移的趋势。

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    家电线上渠道,仍一路高歌

    据天猫双11的战报,截至11日12点,天猫双11就有167个品牌成交过亿,在亿元俱乐部中,美的、海尔、格力三大白色家电企业和小米均进入前十名。其中,海尔家电天猫销售仅一分钟就突破亿元大关,一小时内全网零售额已突破15.18亿元;格力在天猫仅用1小时51分钟就突破5亿,在京东截至11点30分突破8亿元;美的系全网总销售额,在20分钟突破10亿元,两小时突破30亿元。

    而从整体数据来看,家电和消费电子类产品也已经是双11的重要消费品,成为其主要增长的动力。

    值得一提的是,进入2018年以来,在房地产政策等多方因素影响下,我国家电行业整体市场增长开始放缓,线下渠道多品类家电产品产品已出现较大幅度的下滑。据全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示,三季度家电线下市场跌幅达到13.6%,且全品类均呈现下跌态势。

    双十一的持续火热,也恰恰呈现出线上市场的逆势而升。据《2018年中国家电行业三季度报告》显示,三季度家电线上市场规模达到615亿元,同比增长达到15.4%,给家电带来新的增长点。

    网购消费已逐步进入成熟阶段

    可以说,伴随双十一等电商节的十年运行,如今我国网购消费者已经进入了“成熟阶段”,其消费占比,即将迎来快速增长。

    数据显示,从2015年-2018年上半年,我国社会消费品零售总额从14万亿元上升至18万亿元的高度。其中,网络消费呈现出每年高速增长的姿态,网购实物商品的消费占全国社会消费的比重也越来越大。在2015年上半年,网购实物商品的消费占比不到10%,到了2018年上半年,该项占比已到达17.39%。

    而仅从家电品类来看则更加明显,截止2017年我国家电产品线上销售额在整体渠道中的占比已经达到28%。特别是在2018年家电市场整体增速放缓的情况下,家电产品线上销售的表现则尤其凸显。截止2018年上半年,我国家电产品线上销售市场规模达到1481亿元,同比增长32%。相关预计显示,2018年全年,电产品线上销售市场规模占比或将突破30%。

    相信,随着居民人均消费的平稳增长,以及家电企业与线上电商合作的持续发力,家电线上市场定将进一步增长,恰如双十一电商节的持续火热,折射的正是线上市场的一路高歌。

责任编辑:卢海

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