双十一量额同降 空调去库存压力越来越大?

http://www.homea.hc360.com2018年11月22日14:13 来源:慧聪家电网T|T

    双十一本来是一个买的开心,卖的开心的节日,天猫和京东、苏宁公布的交易额数字也证明了这一点。天猫双十一成交额超2135亿,同比增长26.93%。京东双十一累计下单金额超1598亿,同比增25.7%。苏宁易购全渠道订单量增长132%。截至11日12时苏宁易购线上订单量同比增长138%,线下订单量同比增长52%。

    空调销售双十一量额同降

    但在这个数字背后,却有一个值得关注的消息,那就是空调产品销售量额双降。根据奥维云网的统计数据,双11两周(18W44-45)空调电商零售额规模为58.0亿元,同比下滑0.3%,零售量市场规模193.5万套,同比下滑2.9%。另外中怡康的统计数据也体现了空调销售下降,双十一期间(10.29-11.11)空调线上销售零售量同比下降4%。

    值得注意的是,这是空调产品在历年双十一销售的首次出现量额双降的局面。但从整年来看,空调产品今年的销售情况一致不容乐观,从开年来看,2018年1~2月,空调零售额总计126亿元,同比下降4.0%;零售量320万套,同比下降11.7%。到了空调热销的7月份,零售额同比下降17.2%、零售量同比下降18.3%,8月零售额同比下滑8.8%,零售量同比下降11.3%。在2018年冷年结束后,国家信息中心数据显示空调业仍保持高达两位数的增长,零售规模为6553万台,同比增长16.56%。

    但销售颓势仍在继续,中怡康线下数据,9月份空调零售额和零售量分别同比下滑10%和12%。10月空调终端销量同比下降5%,双11期间空调零售量同比下降7%。加之在8月份冷年结束的时候空调行业库存达到4148万台(其中渠道库存约3290万台),这个数据偏高,尽管业界认为这并达到历史最高库存值,处于可控的范围内,但还是引发了去库存的担忧。

    事实上,企业对于市场反馈和预判已经给出了排产减产的行动。产业在线披露了产量数据,2018年9月空调行业实现产量907万台,同比下降10.7%,10月家用空调行业排产约为932万台,较去年同期生产实绩下滑4%。尽管如此,市场销量的同比下降仍在继续,双十一在进行了一级能效挂机降价5%柜机降价7%的情况下也未能实现有效拉动,反而出现了量额双降,空调业的压力可谓越来越大。

    一般意义上来讲,秋冬季节是空调销售的淡季,但空调企业为了让“淡季不淡”也各出狠招。采用了“网批”模式实现了内销量同比增长40%的奥克斯,在9月份推出了“使用60天不满意退货”活动,后又宣布将此活动延续至12月31日。美的和海尔则提出了“无风感”、“造空气”。可以说,空调业已经从价格上的竞争上升到技术、渠道、创新模式的竞争。

    爆发价格战

    但高库存、需求端消费拉动力不强、房地产政策仍为出现松动迹象的多重压力下,评论又价格战的担忧声音,目前看来是企业已经减少排产,但是去库存的效果不好的情况下,不排除用降价的办法来缓解库存压力。笔者认为,就目前的情况来看,大规模爆发价格战的可能性不大。

    无论是看格力、美的、海尔的财报还是看双十一的销售情况,几家龙头企业的销售情况仍然不错。美的空调前三季度实现销量2971万台,同比增长5.9%,其中内销1644万台,同比增长7.8%,出口1327万台,同比增长3.5%。格力今年前三季度格力电器营收为1486.99亿元,同比增长34.11%;净利润为211.18亿元,同比增幅36.59%。海尔三季报数据显示空调业务收入增长15.7%。根据第三方数据今年年前9个月,奥克斯空调内销出货量同比增长超过30%。双十一销售方面几家龙头企业也是分分钟破亿,11月1日到11日奥克斯全网销量超过20亿元。从销售层面来看,龙头企业的竞争力不断增强,挤压二三线品牌市场空间,如果几家龙头的销售情况良好,同时减少排产,库存量又不是最高点的话,大规模爆发价格战的可能性不大。

   但有一点,那就是空调业20%以上的高增长,难再现了,机构甚至给出了下降的预期,空调企业“躺赢”的好日子不在了。

责任编辑:蔡丽娜

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