第四届空净与新风机行业年会:空净行业迎来转型期

http://www.homea.hc360.com2018年11月26日10:56 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    2015年,一部《穹顶之下》的纪录片将严重的雾霾问题推进社会舆论的暴风眼,社会各界对于空气质量的关注度迅速升温,自此家用空气净化产品开启走入寻常百姓家的蜜月期。

    2017年,政府大刀阔斧的治霾举措取得显著成效,随之依赖雾霾成长起来的空净产品市场增长势头开始放缓。由此空净行业告别蜜月期,不可避免的进入转型期。

    2018年,留给空净行业的无疑是更大的挑战...

    2018年11月22日,第四届中国家用空气净化器与新风机行业年会在北京举行。本次大会由知电主办,中国家用电器研究院和北京中怡康时代市场研究有限公司分别提供技术和数据支持,新浪家居参与战略合作。政府监管部门的相关领导、中国家用电器研究院的技术专家以及企业代表齐聚一堂,共同探讨空净产品行业现状、改进措施以及发展趋势。

    为了帮助广大消费者选购值得信赖的优质空气净化产品,解决时下人们对除室内甲醛的迫切需求,年会上还发布了2018年“智享之选”年度空气净化器除醛优势产品,来自亚都、莱克、IQAir、飞利浦、松下、海尔、科沃斯机器人等7大品牌的8个型号的空净产品获此殊荣。同时IQAirAtemCar车载空气净化器荣获智享之选年度推荐产品。

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    空净行业规范化进行时

    规范化是行业健康发展的基石,各类标准的完善则是行业规范化的有力保障。由于整个空净行业起步较晚,相关的国家标准、国际标准、行业标准并不完善。好消息是,目前在已发布实施的部分标准的基础上,更多高要求、细致化的标准正在加快制定的过程之中。

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    本次大会上,针对国际空气净化器性能标准IEC63086制定工作的进展情况,中国家用电器研究院标准研究所主任赵爽作了详细的介绍。她认为国际标准将对我国的空净行业影响深远,一方面会促进空净行业整体技术进步,进而推动各类空净产品质量提升;另一方面还是将具有我国自主知识产权和中国特色的产品推向全球市场、扩大出口的有效手段。

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    在行业标准方面,QB/TXXXX-2019《家用新风机》的制定工作处于收尾阶段,预计2019年春天报批,中国家用电器研究院测试技术研究所副所长张晓对QB/TXXXX-2019《家用新风机》的主要内容进行了介绍。此外,中国家用电器研究院室内空气质量分析测试中心主任工程师张维超分享了对QB/T5267-2018《空气净化器用静电式集尘过a滤器》和QB/TXXXX-2019《空气净化器用滤网式过滤器》(报批稿)的解读。

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    这些行标为正处于转型期的空净企业提供了基础性的发展路径,尤其是QB/TXXXX-2019《家用新风机》,对于目前还没有行标可执行的新风机企业而言,更是意义重大。届时该行标的正式实施将有助于整改家用新风机行业的诸多乱象,让新风机企业步入良币驱逐劣币的健康竞争环境。

    转型期到来,空净行业需拥抱新挑战

    前几年空净市场增长势如破竹,而2018年则遭遇了市场增长的“滑铁卢”。中怡康提供的数据显示,2018年目前空净行业的零售规模为133亿元,相比2017年全年169亿元的零售规模还有一段差距。

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    市场增长拐点出现意味着空净行业的转型期真的到来了,野蛮增长时期结束,平稳发展时期开启。据中怡康高级研究经理梁斌分析,造成这种变化的原因主要是京津冀及周边区域空气质量持续改善,消费者对空净产品的关注度进一步降低。同时,空净产品存在的质量问题也是销量下滑不能忽视的原因,中国家用电器院测试计量研究所所长鲁建国带来了2018年北京市场空气净化器监督抽查的数据,抽查结果总体情况不容乐观。他表示空净产品合格率低,质量差影响了老百姓的购买欲望,企业不能怪老百姓不买账,应该反省自身的问题。

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    整个空净行业将迎来全新的挑战。首先原来单纯依赖雾霾的路径走不通了,各空净企业需要寻找新的突破口。再者就是企业间的竞争生态将和原来完全不一样,留给低端企业的空间日益缩小,主打宣传和营销模式的企业将越来越难以生存,企业竞争的主战场将转移到技术升级、产品创新的的领域。

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    值得一提的是,针对空净产品的创新问题,知电CEO梅晓春发表了自己的见解。他认为当下空净产品的创新应该首先集中在产品模块化上面,因为用户需求复杂多样,一款产品并不能很好的满足大众需求。不同家庭、环境、地域等差异性,都会对用户需求产生影响,产品模块化,可以很好的解决消费者的不同痛点。

    除醛性能提升成为空净行业新赛道

    室内甲醛超标引发悲剧的事件屡屡被爆出,大众对甲醛的关注度逐渐上升,在此背景之下,众多品牌积极助推除甲醛型空净产品的研发与推广。于是本次大会上,“除甲醛”成为频繁被提及的“热词”,诸多参会代表认为除醛性能的提升有望为空净产品开启新一轮的市场红利。

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    事实上,2018年1~10月份,除甲醛型空净产品在销型号高达1316款,线下零售额份额更是高达94.9%。对此,梁斌表示除醛型产品能够获得更高的溢价能力,越是除醛能效高的产品均价也越高,而且目前国人的消费理念正在发生改变,新中产阶级有能力而且愿意为除醛型产品掏腰包。零微科技企业代表杨建港的发言则真实反映了企业已然敏感捕捉到空净市场的变化,正在极力推动空净产品除醛性能的提升,他认为后雾霾时代,除醛是空净产品竞争胜出的关键。

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    此外,新的变化还有家用新风机逐渐崛起,相比空气净化器的封闭性净化,家用新风机可以将室外新鲜空气,经过过滤后引入房间内,因此成为了消费者的新宠。作为一种升级和更全面的全屋净化方案,家用新风机让消费者更容易接受其高价位。

    纵观第四届空净与新风机行业年会,如何适应转型期找到消费者更深层的痛点需求,提供消费级的家用空净产品给普通大众,这是整个空净行业需要回答和解决的问题。除甲醛型空净产品和家用新风机目前已经开了个好头,而未来空净产品更大的可能性,还有待空净行业在探索的路上砥砺前行。

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2018年“智享之选”年度空气净化器除醛优势产品

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2018年“智享之选”年度推荐产品

 

    附表:2018年“智享之选”空气净化器推荐产品名单(排名不分先后

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责任编辑:卢海

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