洗衣机行业进入更新换代期 迷你产品仍具有增长空间

http://www.homea.hc360.com2018年11月29日09:14 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:双十一期间,奥维云网公布的数据显示,10月29日-11月11日,洗衣机产品实现销售额45亿元,同比上涨1.8%。在双十一如此大的促销流量之下,洗衣机产品销售额仅同比上涨了不到2个百分点,而空调还出现了下降,可以说,整体环境给与家电产品销售压力巨大。但就差异化产品而言,迷你洗衣机仍存在增长空间。

    单身经济、二胎家庭带来的产品爆发

    单人火锅、小瓶酒、小罐茶,单身的人对于生活的特定需求带来了单身经济增长,一份天猫天猫榜单显示,通过天猫网店购买迷你洗衣机的人数增长迅速,在过去的一年中增长了630%,

    而另一类人群,就是刚有宝宝或者二胎宝宝的家庭,对于第二台洗衣机的需求,也给迷你洗衣机带来了巨大的市场增量。小玉3.5kg容量的迷你洗衣机占地小,易操作,性价比高,几乎成了每个有宝宝家庭的必备选择。根据奥维云网的统计,在线下市场,截至2018年10月,“分类多筒”洗衣机产品零售额规模累计同比增长71.1%。

    第二台洗衣机的市场增长,与消费者的母婴消费意识提升有很大关系,现在的新生儿妈妈以80、90后为主,随着受教育水平的提高,对于母婴洗衣健康方面的需求也更加重视,妈妈们开始从选择手洗婴儿衣物逐渐过渡到单独为宝宝购买一台专用洗衣机,从购买普通迷你洗衣机到购买具有更多健康和安全功能的产品,除菌、呵护婴儿衣物,保护婴儿皮肤等卖点越来越多地加在迷你洗衣机产品上。

    另有一个迷你洗衣机的消费群体,就是老年消费者。迷你洗衣机的操作简单恰恰适用于不懂复杂操作的老年人,另外老年人对于轻便省水的需求,也正是3.5kg一下的迷你洗衣机所具备的。奥维云网的分析称,老龄家庭中一旦出现罹患疾病的老人,也将出现类似婴幼儿用户的分类洗涤需求。

    单身消费者、有宝宝家庭、部分老年群体,构成了迷你洗衣机的消费者群。根据奥维云网(AVC)监测,1-10月线上“迷你”洗衣机市场零售量135万台,同比增长48.3%;零售额达8.3亿元,同比增长42.9%,有望在年底突破12亿元的市场规模。

    可以说,消费升级对于健康、品质生活的需求方面,迷你洗衣机表现是较突出的。2018年以来,京东迷你洗衣机销售额与2017年同期相比增长了110.4%。在不久前刚结束的双十一促销季中,韩国大宇电子旗下壁挂式洗衣机“mini”主要针对单身人群,在天猫、京东、苏宁的光棍节销量接近平时月销量的5倍。

    200-399元价格段占线上购买“半壁江山”

    很多家庭有了宝宝或者是二胎宝宝之后,都会购买一台迷你洗衣机,解放双手,专门洗涤婴儿衣物。目前市场上的迷你洗衣机价格从不到200元到2000多元的产品都有,在线上市场,奥维云网的数显示,200-399元价格段销量占50%。

    但值得注意的是,虽然200-399元价格段迷你洗衣机销量占比为50,但却比2017年同期下降了6个百分点。800-999元迷你洗衣机产品销量占比提升了6.7个百分点,成为涨幅最大的价格段。另外,200元以下产品销量占比涨幅也有4.2个百分点。这也表明,在迷你洗衣机市场,消费者除了追求一个单独洗婴儿衣物的产品之外,还在关注其他洗衣功能。例如,带烘干功能的迷你洗衣机销量同比增长了293.2%,而线上迷你洗衣机累计销量同比增速为48.3%。

    我们熟知的小鸭洗衣机,就是默默地在迷你洗衣机市场耕耘的品牌,如今小鸭在迷你洗衣机市场占了4成市场份额。但近年无论是是国外品牌,还是国产品牌都纷纷进军这一市场,推出了壁挂迷你洗衣机、滚筒迷你洗衣机等产品,目前市场上海尔、小天鹅、海信都有迷你洗衣机在售,下半年小米有品也推出了一款999元的3kg智能迷你洗衣机。据了解,格兰仕就推出的3KG迷你滚筒洗衣机,具有银离子除菌、95℃高温煮洗、60℃筒自洁功能,专门针对母婴市场,满足家长们对孩子衣物消毒杀菌的苛刻要求。

    除了针对母婴市场,还有一些迷你洗衣机主打轻便易携带。海尔等企业推出的手持迷你洗衣机也就普通的夹头发的夹板大小,轻便易携带,出差旅行时可针对衣物的小污渍进行简单处理,即可加热浸湿,又可洗涤漂水脱水,也有一定市场。

    迷你洗衣机市场的增长和产品创新,表明了洗衣机已经走过了产品普及的阶段,健康和品质需求消费正成为市场发展新增长动力。同时,现代以80、90后消费者为消费主力人群的家庭衣物洗护观念的变革将为洗衣机市场发展带来新的契机,符合其消费需求的产品将获得市场增量回报,同时,这个市场仍具有巨大的潜力等待洗衣机企业和渠道继续挖掘。

责任编辑:蔡丽娜

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