2019年也成为LG能否起死回生的关键年度

http://www.homea.hc360.com2018年12月06日10:11 来源:芯科技T|T

    随着2018年第三季美国的市占率提高,加上MC(手机)业务部部长调换为拯救LG电视业务的权凤锡,LG的智能手机业务气场就此转变,预期2019年智能手机业务的亏损也能大幅降低,明年也成为LG能否起死回生的关键年度。

  根据韩媒《Chosun》报导,从市调机构Counterpoint Research在11月底释出的资料来看,2018年第三季美国市场占有率第一名是苹果(39%),其次是三星电子(25%)和LG电子(17%),若和上一季相比,苹果减少了1%,三星电子保持占比,LG电子则增加了1%,市场观察,LG能成长的原因来自差别化战略。

  今年6月,LG电子并没有在美国推出刘海设计的G7 ThinQ,而是透过美国电信运营商AT&T推出了V30的升级版V35,这也意味着,LG特别针对美国消费者的喜好,并根据不同的地区推出不同的智能手机。

  不仅在美国开始有好的收获,韩国的销售前景也好转,虽然最新一季的营收仍然出现了赤字,但亏损的幅度正在明显减少。截至今年第三季,MC业务部的亏损纪录是4678亿韩元,预计今年的亏损会达到6060亿韩元,虽说没有停止连续14季的亏损纪录,但从2018年第4季开始,LG透过新推出的V40 ThinQ开始挽回销售额,若从FnGuide和EBEST投资证券的资料来看,明年MC业务部的亏损预计能降低到4950亿韩元。

  上个月底,LG进行了人事调动,由HE(影音)事业本部长权凤锡接下MC事业本部长,权凤锡将同时负责电视业务和智能手机业务,外界期望权凤锡能把OLED电视成功的经验移植到MC业务部。电子业相关人士表示,这可以当作是为了改变氛围而进行的改编,因为权凤锡社长引领了电视事业的革新,因此外界期待很高。

  过去权凤锡曾担任过手机商品企划的负责人,不需另外适应,加上权凤锡本身喜欢改革创新,从2014年开始担任HE事业本部长后,便开始翻转原有的电视业务策略,打破30英寸~60英寸的机海战略,开始集中攻略高端机型,2017年电视营业利润率超过8%,预计2018年能上升到10%。

  目前LG的智能手机生产线有5种,包含旗舰规格G系列、V系列,以及中低价格定位的Q系列、K系列和X系列,5种价格虽能攻占不同层次的消费者,但也让手机业务相当分散,因此外界也相当关注权凤锡对手机业务采取的策略,外界普遍认为,手机的策略可能会像电视业务一样,整理生产线后,主攻高端产品。

  近年智能手机的性能开始向上标准化,中阶与高阶手机的性能差异变小,这也加深了功能差别化的重要性,最近美国专利厅公开的LG登记的专利中,便出现搭载16颗镜头的手机,预计能同时合成各种角度的照片;日前LG也宣布会于2019年推出折叠式手机,预计明年会持续透过这样的性能差别化战略、高端手机战略进行业务调整。

  电子业相关人士也指出,随着LG逐渐改善智能手机业务的亏损,并推出保证销量的多样性产品之外,“大家期待权凤锡能把过去在TV业务上展现的魔法,也施展在智能手机业务上。”

责任编辑:李群

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