吸尘器领跑小家电 哪些品牌会获利?

http://www.homea.hc360.com2018年12月06日16:49 来源:钉科技T|T

    由于是用户的刚需,电饭煲在生活电器市场一直保持强势地位。但让人意想不到的是,生活电器头把交椅的位置,2018年被吸尘器夺走。

    据《2018吸尘器市场行业趋势报告》显示,2018年家电市场增速放缓,生活电器增长相对可观,其中吸尘器市场成为小家电市场增长引擎,市场规模超越电饭煲居市场首位。

    据中怡康数据显示,2018年1-10月吸尘器市场零售额达158.8亿元,同比增长49.9%。线上、线下市场协同增长,预计2018年市场规模将超过230亿元。

    另外,2018年1-10月无线吸尘器线上市场渗透率达到77%,与去年同期相比提升了8个百分点;线下市场占比82%,与去年同期提升了15个百分点。除此之外,无线吸尘器续航时间在一个小时以上的产品和自主规划式扫地机器人产品市场份额在双线市场份额均呈现大幅提升。

    吸尘器的暴走并不是从2018年才开始的。实际上,此前的3年间,吸尘器市场零售额平均复合增长率高达38%,在家电市场中增速位居前列。

    更重要的是,吸尘器市场未来还有可能持续保持较高的增长速度。因为,就中国家庭渗透率来看,目前中国市场大约只有10%左右,而在欧美、日本等发达国家,吸尘器普及率达到甚至超过100%。如果达到发达国家的普及率,中国的吸尘器市场还有10倍的扩容空间,是一个超过2000亿元的大市场。

    那么,面对这么一个大市场,自然会吸引众多国内外企业纷纷布局,包括戴森、松下LG、飞利浦、莱克、科沃斯、海尔、小狗等,吸尘器的赛道显得十分拥挤。在拥挤的赛道中,未来会有哪些品牌脱颖而出呢?钉科技分析认为,有两类企业会成为最大的赢家:

    一是有着品牌基础和技术能力的企业。这部分企业以美的等综合性家电巨头为代表,他们既有强大的品牌影响力和渠道能力,又有强大的技术研发实力。比如,美的清洁电器在中国苏州、日本东京、美国波士顿均设置有研究基地,大量各国专家和研发人员联动协同集中组织电控、电池专家攻坚,成功的突破了业内吸尘器充电3小时的瓶颈,实现了1小时安全快充技术,极大的提升了无线手持类充电产品的使用效率。有品牌基础,有技术研发实力,综合性家电巨头会在这一蓝海市场切分较大的蛋糕。

    二是主打性价比的互联网品牌。中国的城镇化速度在提升,但吸尘器对于大多数中国家庭来说,还是处于从无到有的普及型过程。因此,性价比会是比价看中的一个因素。智能手机智能电视等大家电市场,在普及化的过程中,主打性价比牌的互联网品牌都率先收获市场红利,这一规律也会在吸尘器市场得以体现。因此,像小狗这样的品牌,会成为市场扩容过程中的受益者。

    家电产业观察家丁少将认为,随着消费升级的加快,类似吸尘器这样的生活电器处于普及型市场的发展过程中,家电企业不应只将资源和重心放在大家电市场,因为单一小家电产品的市场规模就可能成长为千亿规模以上,大家电的升级换代和小家电的加速普及,应该两手抓。

责任编辑:李群

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