玩联盟、拼精品:科龙空调双十二拉动品质狂欢

http://www.homea.hc360.com2018年12月13日14:02 来源:慧聪家电网T|T

    据悉,2018年年初至今,家电行业大多数品类业绩未达预期,因此,作为每年一度的电商狂欢日,双十二被寄予了厚望。同时,日渐寒冷的天气为空调行业带来了良机,商家们纷纷积极投入,旨在把握住扭转业绩的最后一根稻草。科龙空调把握机遇,在双十二玩联盟、拼精品,在消费升级的大背景下拉动了一场品质狂欢。

    不许“冻”联盟席卷全网,打入年轻人圈层

    新时代消费背景下,90后逐渐替代80后成为线上新消费主力,打造年轻群体喜爱的时尚生活和消费方式,成为大多商家的共同选择。

    这次双十二,科龙空调贯彻了品牌向年轻化转型的战略,以低门槛、高互动的微博征集玩法,首先发起了充满悬念又夺人眼球的#就问你敢不敢dong#话题,后联合30家品牌共同发声,再送上年轻人喜欢的时尚温暖礼品,深受年轻人欢迎。科龙空调继双十一“科龙网红计划”收获4877.7万的曝光量后,再次霸屏刷屏,占领了流量高地,打入年轻人圈层。

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    打造一级能效产品矩阵,引领用户消费升级

    从本质而言,这场双十二争夺战,是一场用户争夺战,也是一场科技创新和产品品质的激烈竞赛。在消费需求升级的大背景下,消费者对空调的需求也在逐渐升级,尤其是80、90后消费者的目标和需求越来越清晰,对空调的品质和外观也有了更高的要求。

    对此,除了线上玩法的传播,科龙空调还通过精品回归提高竞争力,以高品质驱动、品质人性化体验,引领用户消费升级。其中,以“科龙御风”空调为龙头布局的一级能效产品矩阵,针对用户痛点,对精准控温和保证最佳舒适体验进行了全面升级。

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    同时,科龙空调紧抓消费趋势动向,深入洞察年轻人的个性、时尚生活需求,在空调的外观设计上坚持遵循“简约、时尚、典雅”的设计理念。例如新品“科龙御风”空调,机身纯白湛然,灵动心弦,中部香槟金面板,彰显品质,双开帷幕门设计,艺术灵巧,深受年轻人欢迎。

    本次双十二,科龙空调“玩联盟+拼精品”双拳出击,取得了优异成绩——线上全天销售额突破5000万!同比涨幅超60%!其中一级变频产品占比超40%!

    从新市场方向角度出发,科龙空调布局一级能效产品的做法抢占了高端消费的制高点,引导市场摆脱单纯价格竞争,从低端低价战迈入高端高价值战轨道,引领空调业转向产品本身的品质较量,并拉动了双十二的品质狂欢。

责任编辑:蔡丽娜

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