彩电市场一味求大 巨屏竞赛切勿“华而不实”

http://www.homea.hc360.com2018年12月17日13:55 来源:智电网T|T

    IHS Markit最新数据显示,全球电视市场正朝着更大的屏幕尺寸迅速发展,特别是55吋及以上的大尺寸屏幕电视将会持续增加,预计到2020年,全球大尺寸电视市场规模将超过8000万台。

  消费升级背景下,大尺寸彩电正在从各路前沿技术竞争焦点中突围,逐步发展成为一支增长十分强劲的队伍力量。

  大尺寸电视成市场主流

  去年,彩电行业销售步入“寒冬”,今年上半年彩电销量同比也仅增长3.6%,下半年更连续负增长。中怡康发布的2018年前三季度彩电市场推总数据显示,彩电市场整体零售量同比下降0.88%,零售额同比下降10.55%。然而就在整体市场状况不佳的背景下,以65吋、75吋、80吋为代表的大屏电视均实现了大幅增长。

  相关数据显示,2018年第三季度,65吋电视在市场全尺寸段的销量占比达到9.8%,是增幅最大的尺寸段;同时,最新公布的中怡康第44周数据也显示,彩电畅销榜单前20名的电视全部在55吋及以上,55吋起步的大尺寸电视更成为消费者的首选。

  备受关注的双十一促销期间,苏宁大数据也反映,双十一当天,彩电双线销售额同比增长156%,65吋+大屏销量同比增长287%!各种数据表明,巨屏彩电销售正在持续走高。

  “现在彩电升级换代很快,去年多数品牌主要宣传的还是70多吋的彩电,今年的重点则转向了80吋,特别是今年下半年以来,推出80吋以上彩电的厂家越来越多,整个彩电市场进入‘80吋时代’。”某行业人士表示。

  当消费升级成为主流趋势,家电领域也迎来了消费理念的剧变,大屏彩电带来的极致视听体验,满足了消费者的多元化娱乐需求。中怡康预测,预计明年80吋及以上大屏电视市场的增幅将达到3倍以上。

  企业纷纷押宝巨屏彩电

  越来越多的消费者倾向于购买大屏彩电,大尺寸彩电渐成市场主流,彩电厂商也不约而同地押宝巨屏彩电领域,巨屏彩电市场进入高端新品的密集爆发期。彩电厂商中,海信、创维及TCL等主流企业是主推大屏电视的代表者和领导者,特别是海信,通过激光电视的辅助,让巨屏电视得以真正爆发。

  中怡康数据显示,今年前三季度,海信激光电视的零售量同比增长了434.41%,在80吋及以上大屏市场的销售量占有率达到了55.77%。在今年,海信推出了U7、U8、U9等高端ULED电视新品和激光电视L5,持续扩大了海信在大屏市场上优势。

  以2万元以内的海信80吋激光电视L5为例,该产品一经上市,便迅速引爆了激光电视市场,其在上市的15周时间里,有10周高居产品畅销榜前十位,80 L5的热销改变了巨屏电视的市场格局,成为当前巨屏市场的首选产品。

  除了海信,创维也在积极地推进巨屏彩电的上市与普及。去年创维发布的100吋G9天幕电视正是创维大屏彩电产品的代表。创维100吋G9天幕电视岂止于大,一个电视相当于224个iphone7Plus排列而成,无论是近距离观看,还是远距离观看,整个人似乎都已身临其中,而且百吋天幕电视的窄边框设计,更在视觉上无限扩大了视野效果。

  不仅彩电厂商嗅到了巨屏彩电所带来的增长潜力,彩电渠道商同样也认识到了巨屏彩电的商机。11月28日,渠道商国美在京举办智能家庭整体解决方案发布会,并发布了多款电视新品,其中国美智能86吋旗舰TV惊艳全行业,这是国美首款自主研发的86吋旗舰大屏电视,具备语音控制功能,采用LG原装屏,分辨率达到4K,同时还增加量子点、HDR、全色域等技术提升画质等。国美86吋旗舰TV的发布再次将巨屏彩电推向了新的市场高潮。

责任编辑:李群

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