传统彩电拒绝传统 过气行业已非“吴下阿蒙”

http://www.homea.hc360.com2018年12月17日16:15 来源:生意场T|T

    曾是刚需

    市场销量260万,销售金额64亿,匆匆结束的“电商节”非但没能为彩电行业提振士气,反倒给了满怀希望的从业者们迎头一击。

    经历了2016年的“量涨额跌”、2017年的“量跌额涨”,2018年“双十一”,彩电行业还是没能逃过“量额齐跌”的命运。诚然,随着移动互联网的发展,智能手机、平板电脑等新设备的出现严重挤压了人们看电视的时间,但毕竟曾经拥有刚需属性,谁也没有想到这场斗争会如此惨烈。

    数据显示,2018年前三季度,黑色家电行业营业总收入2035.28亿元,同比增加8.42%,第三季度营业总收入750.69亿元,同比增长4.72%,增速较去年同期下降10.84%。

    不仅如此,往日极为活跃的几大厂商也频频遭遇滑铁卢,对比海信电器、TCL集团、兆驰股份、深康佳A和四川长虹五家企业的三季报情况,仅有深康佳A与兆驰股份的营收增速超过黑色家电行业的增速,其他厂商大多已是惨淡经营。

    行业末路?

    莫非彩电也到了淘汰的边缘?

    答案是否定的,在网综大行其道的今天,即便传统厂商哀鸿遍野、苦不堪言,互联网公司也不会忘记这一重要渠道。近年来,以乐视、小米为代表的互联网企业就曾以“赔本赚吆喝”的价格战血洗彩电圈,当然这也不是长久之计,“裸泳”的代价就是全面崩盘。

    直到今天,除了小米电视得以保全外,暴风、风行等众多叱咤一时的互联网品牌皆已边缘化。这种看似残酷的良性淘汰吓退了大批投机者,却始终没能阻挡头部玩家探索的步伐。

    2019年,以华为、一加为代表的手机巨头将加入新一轮战斗。这也证明了,电视的价值,以及家庭入口之于智能互联时代的战略意义不可小觑。对于传统厂商而言,新的对手也比往日更加强大。

    放眼国际市场,索尼、松下夏普等日系家电品牌,称霸CRT时代长达二十年,却在“液晶时代”被三星、LG等韩系家电后来居上,国产品牌在过去30年默默无闻,如今随技术的变革也开始初露锋芒。

    刮目相待

    “视”别三日即更刮目相待,外界狂风骤雨、危机四伏,国产传统彩电正整合优势,联袂出击。

    海信与英国著名演员本尼达成合作;TCL签约当红球星内马尔;创维则在IFA2018期间,宣布李易峰成为其新款电视的全球代言……中国彩电三大巨头集体签约新代言,预示着传统彩电变革的时代已经开启。

    2017年,创维OLED电视销量占中国市场OLED总销售量的46.0%,一举超越LG与索尼。凭借十年OLED的技术积累,创维不仅成为“中国OLED品牌代表”,更代表中国民族企业,成功跻身“全球OLED前三强”。

    业内人士感慨:“十年前液晶对CRT的技术颠覆改变了全球彩电产业格局,十年后谁又将颠覆了谁?”

    如今OLED与量子点技术的巅峰对决硝烟未散,“家电战场”8K还在“围堵”4K的路上,AI人工智能在一旁“伺机而动”,技术的“规模爆发”让电视从形态到功能都有了质的飞跃,当传统彩电不再传统,濒临“过气”的行业已经非复“吴下阿蒙”。

责任编辑:李群

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