生活品质需求升级 清洁电器2018逆势增长

http://www.homea.hc360.com2018年12月24日10:21 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:2018年接近尾声,从一整年来看,家电需求上半年稳定,但下半年开始收窄,主要受到了国内多轮地产调控,房产成交下滑的影响,2018年家电市场整体表现颓势。

    但,其中也不乏“新增长”的惊艳。随着人们对品质生活的要求越来越高,改善家居环境的电器产品开始走俏,以吸尘器、除螨仪为代表的清洁类家电,在2018年则表现为逆势增长。

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    据《2018吸尘器市场行业趋势报告》显示,2018年家电市场整体增速放缓,而反观生活电器则表现出相对可观的增速,其中吸尘器市场成为小家电市场新的增长引擎,市场规模超越电饭煲居市场首位。中怡康数据显示,2018年1-10月吸尘器市场零售额达158.8亿元,同比增长49.9%。线上、线下市场协同增长,预计2018年市场规模将超过230亿元。

    另外,从“双11”的数据也可以看出,大促期间吸尘器线上市场零售额规模为33.3亿元,同比增长41.4%,零售量规模为403万台,同比增长15.3%。远高于家电行业整体的增长速度,成为未来家电市场前行的新动力。

    实际上,近年来吸尘器的发展一直就颇为迅速。据中怡康数据显示,2017年吸尘器整体销售规模增长达30.2%,增长速度就已远超家电行业整体水平。业内人士预计,目前消费者追求生活品质的意识,因经济条件的改善而逐渐形成和强化,人们对清洁电器的需求日益提升。未来,以吸尘器为代表的清洁电器将进入一轮黄金增长期。

    值得一提的是,清洁电器类电器在国内的高速发展尚属刚刚起步,家庭普及率还远远不足,未来仍有巨大的发展空间。以吸尘器为例,在欧、美、日、韩等发达国家,上世纪九十年代的普及率就已接近100%,几乎成为每家每户必不可少的小家电之一,而相比之下,如今国内家庭吸尘器的普及率却仅有11%左右,与国外相差近90%。

    正因为此,众多国内外巨头也开始逐渐发力国内清洁电器市场。其中,戴森进入中国市场较早,一直走高端家电路线,它的产品无论是工艺品质还是技术含量都是相当高,对于中国清洁电器的市场发展,具备一定的引领作用;2018年,美国清洁家电专家、美国吸尘器第一品牌Shark也宣布正式进入中国;除此之外,小狗、美的等自主品牌在国内吸尘器等清洁家电市场的表现也是可圈可点,以小狗电器为例,通过近几年财报数据显示,2014-2017年,小狗电器分别实现营业收入1.28亿元、2.33亿元、5.15亿元及6.95亿元,保持了每年80%至120%的增长速度,成为本土小家电企业的逆袭范本。

    总的来看,随着居民收入、生活水平的不断提高,对居家环境改善的要求,以及消费观念的变化,都将促使清洁类电器市场的进一步发展,相信未来还会有新的突破。

责任编辑:卢海

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