2018彩电年终回望:智能大屏高端将成新赛道

http://www.homea.hc360.com2018年12月27日15:56 来源:电科技T|T

    在即将过去的一年里,中国彩电行业难言轻松。尽管今年的整体数据尚未完全公布,但透过今年双十一的数据,我们依然可以看到行业在转型期中所遇到的困境。据奥维云网的数据显示,今年双11销售彩电260万台,同比下滑10%,销售金额为64亿元,同比萎缩22%,其中均价下滑幅度更是高达12%。

2018彩电年终回望:智能大屏高端将成新赛道

    窥一斑而见全豹,当量额再次遭遇双杀,以至于连双11大促都无法让行业兴奋的时候,实际上中国的电视机行业已经在跌跌不休中艰难跋涉了近半年。过去的2018年,是中国彩电行业持续三十年增速以来的第一次苦难行军。

    然而,当所有的坏消息都已经落地,也就不会再有更坏的消息。过去的一年就像是刀耕火种后的田地,虽是一片焦土瓦砾,却在不经意间的丝丝暖风中,一些新的生机开始悄然发芽。例如大屏电视、激光电视,在过去的一年里,它们的销量均在逆势增长。

    中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在一次报告中表示:挑战与机遇并存。技术一直在迭代,每一次显示技术的革命都将带来新的机遇;如何激活6亿互联网电视存量用户以及撬动每年新增的数千万用户,持续扩大内容服务收入,以及通过汰旧换新再扩大50%的内需规模,这些都是行业复兴的关键方向。

2018彩电年终回望:智能大屏高端将成新赛道

    迭代、转型、升级成为了行业中被频繁提及的关键词。如何改变产品形态,增加竞争维度,在消费升级的快车道中抓住新中产们的需求?更大的屏幕、更智能的屏幕、更高端的屏幕呼之欲出。

    智能、大屏、高端:客厅电视80吋起步

    这是一场来自非内生力量推动的转型。当我们的一些老牌彩电企业习惯性用32吋彩电去大量出货,博得一些数字上的胜利,回过头来发现这些数字然并卵的时候,才开始想起要推动用户更高端的需求,去取悦对产品更挑剔却愿意付出更多预算的新中产用户。

    就此,在2018年末,智能、大屏、高端成为了过去一年的总结陈词,也成为了指明未来行业方向的一支穿云箭。

    在可预见的将来,智能、大屏、高端这三大目标将持续引领着行业前进方向,成为未来行业竞争的新赛道。据奥维云网的数据显示,2018年,中国高端和超高端彩电的零售额占比相2017年有着明显提升,分别达到了14.4%和9.7%。

    毫无疑问,当中国的新中产数量突破四千万的时候,一场急剧变化且不断膨胀的消费市场正在迅速形成。

2018彩电年终回望:智能大屏高端将成新赛道

    商业史作家吴晓波在他的《2018新中产白皮书》中指出,新中产家庭的一大特征就是从全面满足自我需求出发,具备着将小众产品普及为必备物件的意愿和能力。事实上,在苏宁电器,超过35%的零售额是由单价超过6000元的高端产品所创造,廉价电器产品已不再是市场的宠儿。

    从价格敏感到品质优先,新中产更看重高端家电从硬件到软件再到内容的全方位消费体验。而从2018前三季度中国互联网电视市场的整体需求来看,高端智能大屏确实在引领整个行业向上跃升。以65吋、75吋乃至更大尺寸为代表的大屏产品均实现了大幅增长,其中代表着超高端的激光电视销量增幅超过了4倍。

    新中产对于中高端产品的需求潮流不可阻挡。根据市场研究机构WitsView的预测,2019年,电视出货平均尺寸还会继续保持增长,大屏化的趋势得以进一步确立。甚至有行业人士预测,到2020年,80吋以上的电视会成为人们消费的首选,客厅大屏“80吋起步”的观念将为以大画面见长的激光电视赢得最佳历史发展机遇。

    另外,当消费者在家居建设中越来越注重整体,恰逢其时的家庭物联网就成为了家电一体化的终极解决方案,而其中的核心就是大屏终端,一切数据的显示和交换都将在电视中得以实现,视频巨头们所探索的种种内容消费模式也将成为现实。

责任编辑:李群

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