罗永浩、戴威的C位消亡史 故事没来得及记录

http://www.homea.hc360.com2019年01月15日10:40 来源:创事记作者:首席人物观T|T

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  2017年8月,出现在极客公园创新大会的罗永浩一脸轻松。

  他透露了锤子新一轮融资:10亿人民币,等这笔钱到账后,锤子公司账户可用资金有19亿,“这意味着我们从明年开始会像一个正规的已经上了牌桌的手机厂商一样,以高、中、低三个段位,每年会推出5-6款产品,会成为一个正规的手机厂商。”

  “起死回生”成为罗永浩这一年的关键词。经历过2016年的6次被传倒闭、5次被传收购、2次发不出工资,锤子似乎要迎来春天——这并不容易。几年前与锤子同期创立的多家互联网手机品牌,早已消亡殆尽。

  人们期待着见证奇迹。

  给钱的成都市政府方面扮演了拯救者角色,罗永浩也表现出极大诚意:在成都召开新品发布会,迁总部,个人买房,甚至因为“锤子”在成都方言里的怼人意味,锤子的手机品牌后来统一更名为“坚果”。

  锤子有了一些好消息。

  2017年两款手机坚果Pro 、Pro 2 的口碑和销量都不错,全年销售突破100万台,它还卖起了净化器——因为能赚钱,比手机的利润空间大。但命运弄人的故事再次上演:得益于严苛的治理手段,这年冬天北方空气很好,加上定价偏高,这款净化器销量并不理想。

  不过这并不妨碍锤子的进阶。它变成了一家更像小米的公司,可惜罗永浩无法成为雷军。

  他太容易骄傲。

  2017年的顺遂让罗永浩有些得意,2018上半年,他宣布锤子已经扭亏为盈,不用融资也能走下去,他为新一年定下的销售目标是:350万台。

  但他显然高估了自己,低估了行情。2018年春天发布的坚果3 就遇了冷。据网易科技文章《锤子生死劫》报道,其最初采购订单为80万台,后来紧急调至30-40万,还是造成了库存积压。

  局面从5月开始变得更加糟糕。

  5月15日,罗永浩在鸟巢发布TNT工作站,他为此高调宣传,“失去灵魂的苹果会疯狂地抄袭我们”、“把人吓尿的产品”,但现实却是,在3万多人的现场围观之下,TNT工作站多次卡壳。“完蛋了、玩砸了”,着急的罗永浩一度喃喃自语。

图:18年5月15日,发布会现场的罗永浩

图:18年5月15日,发布会现场的罗永浩

  8天后,罗永浩在接受王峰采访时怒怼看衰TNT工作站的人,“怀抱着腐朽的键鼠嘲笑语音操控的傻x们,会被扔进历史的垃圾堆里去。”

  目前看来,TNT工作站未能承载罗永浩的野心,成为iPhone那样颠覆时代的产品——它至今未能正常发货。

  坏消息却接踵而至。从2018年下半年开始,围绕锤子和罗永浩的消息包括:与360合并(已辟谣)、成都公司倒闭(官方辟谣,媒体探访办公地点已撤销)、大裁员、欠薪、供应商追债等等。

  种种传闻共同指向一个事实:锤子的钱又不够用了。

责任编辑:李群

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