政策红利叠加技术创新 彩电业有望恢复性增长

http://www.homea.hc360.com2019年01月25日09:21 来源:《信息时报》作者:刘莉T|T

政策红利叠加技术创新 彩电业有望恢复性增长

    我国计划出台措施进一步扩大内需,推动超高清电视应用推广。  

    业内期望已久的2018彩电市场推总数据新鲜出炉,据奥维云网统计数据:2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价为3121元,同比下降9%。国内面板供应宽松、价格下降被认为是电视均价下降的原因之一。

    进入2019年,业内人士预计,在扶持政策利好以及随着科技创新“摘桃子”时机的成熟,进入内生发展周期的彩电行业有望实现恢复性增长。

    芯片逐渐国产化

    在奥维云网(AVC)消费电子事业部副总经理朱圆圆看来,2018年中国彩电市场零售量规模虽略有增长,但整体上却并不乐观,电视产业在跨越增长中,仍存有诸多危机:竞争环境走向恶化,低价导致低利润;品牌集中度低,话语权分散;产品同质化;电视使用需求下降是长期危机;新兴替代品争夺家庭娱乐。

    不过,国产面板逐渐掌握话语权,以及芯片开始国产化则是去年这个产业的两大看点。首先,国内的高世代液晶面板线8.5代以上从2条扩建到13条,彩电面板年出货量为1.18亿片,占全球市场的41%。其次,智能电视的核心技术,比如主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键技术都逐渐实现国产化,并开始大规模应用到高端产品上。

    包括海信、TCL、创维、康佳等国产彩电巨头均在发力芯片领域,其中,创维在去年发布的三大技术——变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI掀起了一场彩电技术革命,用技术创新为消费者提供品质科技产品;去年宣布涉足芯片产业的康佳则在“8K自主芯片”领域获得重大突破,并应用到康佳旗下多款产品。而TCL则分别参股了两家芯片企业,分别是敦泰电子与晶晨半导体。

    中国是全球最大的彩电制造基地——2018年中国生产的电视达1.6亿台,占全球出货比重的70%,出口1.25亿台,占全球出货比重的55%。但是“缺芯少屏”过去一直困扰着中国彩电业。家电行业资深观察人士刘步尘表示,除了彩电巨头在芯片领域的发力与努力,海思、Amlogic等中国芯片商在彩电芯片市场的份额也处于上升期,其中华为旗下海思目前占据全球彩电芯片的市场份额超过5%。他认为,随着国产液晶电视面板产业的强势崛起,彩电芯片将是下一个中国企业攻克的“堡垒”,中国企业在整个产业链上的话语权将越来越多(芯片在电视机的总成本中,大约占比5%)。

    另有业内人士透露说,不仅是彩电芯片国产化,因为中国市场巨大,整个芯片产业链正在向中国大陆转移,如台积电已在南京设厂,预计年内实现量产。

    内生发展期有望恢复增长

    进入2019年,彩电业的走势又将如何?记者通过采访多方业内人士获悉,彩电行业已从外部刺激因子带来增长,转向主要依靠自身,进入内生发展周期。

    中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为,虽然国内市场形势有点需求不振,但2019年仍然有潜力可挖。“视像协会将会在今年联合各主流彩电厂商进一步启动‘汰旧换新’的活动”,彭健锋说。

    与此同时,有关家电销售的扶持政策也越来越明朗:1月8日晚间,国家发改委副主任宁吉喆表示,今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施,资本市场第二天即对此消息热烈回应,家电上市板块大涨4.38%,多只上市公司股票涨停;在1月17日举行的《中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2018年度彩电行业研究发布会》上,工信部电子信息司消费电子处处长曲晓杰表示,工信部未来的主要工作之一,就包括进一步扩大内需,开展彩电“汰旧换优”来推动超高清电视应用推广。

    业内人士分析称,自2008年首次出台家电下乡补贴政策以来,以家电产品平均10年的使用寿命来计算,我国家电消费正处于升级换代需求高峰,这或许正是新一轮补贴政刺出台的背景所在。

    降了政策红利,2019年彩电业也有望正式享用科技创新红利,因为在IOT、人工智能、8K等技术领域,国产彩电不仅仅是开拓者,甚至已成为全球的引领者。比如在CES2019开幕前夕,TCL在拉斯维加斯举行了北美发布会,发布了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗舰产品在内的最新款人工智能电视机,走向行业前列。

    据Strategy Analytics预测,2019年全球8K超高清电视的销量将超过40万台,而到2023年将超过1100万台,占超高清电视市场总份额的6%,其中北美3.9%的超高清电视家庭将拥有8K显示器,亚太地区为4.1%,西欧为1.7%。

    正是基于以上原因,朱圆圆认为,2019年彩电市场有望实现恢复性增长。展望2019全年,奥维云网预计彩电零售量规模将达4851万台,同比上升1.6%;零售额1468亿元,同比下降1.5%。

责任编辑:李群

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