2019空调市场不容乐观 电商渠道仍有增长

http://www.homea.hc360.com2019年02月21日09:24 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:空调市场经历了大涨之后,进入了新一轮换挡周期。2018年的空调市场先扬后抑,上半年表现亮眼,下半年低迷不前,最终还是实现了同比增长。根据产业在线的数据,家用空调2018年销售15069.09万台,同比增长6.3%,其中内销出货9280.82万台,同比增长4.6%。

    来自奥维云网的统计数据,2018年,空调市场零售量规模为5703万套,仅同比微增1.6%,甚至在第三季度出现了量额大幅下跌。

    2019年空调市场将面临更大挑战,如何实现逆势增长,是每一个空调企业都将面临的课题。

    高开低走的2018和不容乐观的2019

    2018年上半年空调市场表现不错,但下半年突转直下,正当高温的7月份却出现了空调销售同比下跌,开始了此后连续4个月的下跌过程。而且在价格方面,龙头企业价格上涨幅度减小,线上线下市场集中度进一步提升,市场竞争进一步加剧。

    而对于2019年市场来看,房地产新装市场动力不足,上半年依然受2018年下半年市场低迷的影响,奥维云网预测2019年下半年空调市场会有所缓和。同时电商的高增长将会回归常态,不会再出现超高增速。整体来看,2019年空调市场是不容乐观的,企业需要打起十二分精神来针对市场制定相关政策。

    电商渠道仍有增长

    在2018年的市场,电商仍然扮演者销售引擎的角色,销量达到2060万台,同比增长13.7%,销售额为612亿元,同比增长19.7%。而整体市场零售额为2010亿元,4.1%的同比增长,与之对比来看,电商市场的销售仍然是一大亮点。

    虽然电商渠道超高增速的势头已经不再,2019年的空调市场电商仍将继续同比增长。奥维云网预计仍然有2239万套的销量,即同比实现8.7%的增长,销售额也将达到689亿元,同比增长12.6%。

    向下寻找市场

    就空调产品而言,城市市场主要是更新换代需求,而在农村市场仍然存在增长空间,目前不足40台的农村每百户空调保有量对于空调企业来说,增长空间巨大。事实上,随着消费群体收入增加,整体消费水平也正在不断提升,四至六级市场的增速将远远大于整体市场的增速。

    2019年春节期间家电消费四六级城市消费者贡献了最高增速,“小镇青年”正带来强劲的家电消费。根据京东大数据统计,在低级城市中,四线和六线城市的消费增速最高,销售额同比增长超过60%。

    苏宁大数据显示,春节期间,订单增长最快10大城市包括:银川、西宁、太原、南宁、兰州、包头、廊坊、西安、昆明、厦门、石家庄。

    一方面,在城里打拼的年轻人返乡过年,有效带动了家乡的消费能力;另一方面,电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。这些因素都促成了四至六级城市的购买力强劲爆发。

    农村空调市场一方面有着巨大的市场空间,另一方面又具有着消费能力做支撑,同时电商渠道下沉带来的便捷购物给与助力,让空调产品在农村市场增速跑赢整体市场大盘。

    2019空调战雷响战鼓

    2月12日,志高空调擂响开盘战鼓,2019年志高将全新起航,营销铁军亮剑冲刺,以主动出击、抢先进攻。最新消息,25日,奥克斯将在乌镇举行“开启新时代”2019品牌定位发布会。

    各大渠道与品牌之间的“亲密互动”也已经开始,2月18日,美的空调团队访问南京苏宁总部,开启美的空调火三月战前动员会,同时启动2019年苏宁美的战略合作。针对全年销售节奏,苏宁美的双方签署了165亿空调销售大单。双方拟通过数据共享、渠道专供、广告投放、营销活动等系列举措,全面提振销售。

    2019空调市场将是充满挑战的一年,从3月开始,零售市场的爆发战将正式拉开帷幕,谁能跑赢市场,让我们拭目以待。

责任编辑:蔡丽娜

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