空调开年销售未见增长 价格战概率再次变大?

http://www.homea.hc360.com2019年02月28日09:58 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:空调行业价格战的话题几乎每年都会被提及,当前几年空调行业销售保持高增长的时候,行业完全不用担心价格战,价格战概率也将至最低,但当空调涨幅尺寸回落,甚至销售同比将至与上一年度持平的时候,价格战又开始被行业所提及。

    价格战一直未远离空调行业,如影随形,当2018年下半年开始空调销售增幅步入同比下降通道,行业内对价格战的担心一点点开始显露出来。

    来自库存方面的担心是一方面,数据显示,2018年6月底,家用空调行业库存总量是3920万台,同比上一年同期增长28.3%,9月底库存总量达到4204万台,据报道到2018年底,空调行业库存已经达到了5000万套左右,如此高的库存环境下,消费者的消费需求却并没有那么大。

    奥维云网监测到的数据显示,2019年1月份空调市场零售量规模为190.2万套,同比下降11.4%,零售额规模为74.1亿元,同比下降10.1%,可谓开年不利。与此同时,行业集中度进一步提升,2018年的三大龙头空调品牌的市场份额为73.6%,来自中怡康的最新数据,截至2019年第6周,格力、美的、海尔等前三品牌份额之和将近80%。

    2018年留给了2019年高库存,而在2019年,又有一家渠道商进入空调行业,来分一杯羹。在3月份到来之前,苏宁卡着时机推出了小Biu智能空调,1.5匹一级能效全直流变频智能操空调上线之后,前1万台价格只需1999元,最终销售价为2499元。有报道称,这款空调价格是“击穿行业底价,超高性价比”,且享受质量问题30天包退、365天包换,以及6年质保、免费安装等服务。不仅是苏宁,此前还有小米、国美等都有空调产品进入市场,一方面是巨头占据更多市场份额,另一方面是多家品牌进场,同时还有数量众多的传统品牌甚至不知名空调品牌在同一市场竞争,与前面的高库存和销售监测数据综合来看,价格战的担忧不无道理。房地产新装市场动力不足,上半年依然受2018年下半年市场低迷的影响,奥维云网预测2019年下半年空调市场会有所缓和。

    3月是旺季空调战起点,空调厂商将合力为消费者奉上空调盛宴。奥克斯直接将品牌定位为互联网直卖空调,厂家直供到终端,没有层层代理加价,真正让利给消费者,让消费者享受优质优价的产品。

    为了迎接3月促销季,空调厂家与渠道的亲密互动从2018年低就开始了。2018年底,志高空调就与京东签订2019年100万套的销售目标。年后,有空调品牌已抢先发布3月战略,美的空调的“火三月”促销即将打响。据了解,2月18日,美的集团副总裁、空调事业部总经理殷必彤携一行高管团队到访苏宁总部,双方共同为美的空调火三月进行战前动员,同时启动2019年苏宁美的战略合作。在五星电器,美的三级变频空调劲爆价只要2299元,1.5匹一级变频空调2999元,并享受安装售后“9免”服务。

    3月份这场战役能否让旺季促销头炮打得漂亮,答案即将见分晓。在空调行业已经经历了2018年下半年的持续销售同比下降,又刚刚在1月份仍然量额同比均下降,能否看见曙光,3月份一役十分关键。    通过近几年的空调高增长来看,不打价格战,均价提升一直是主流,但如果被称为市场拉动引擎的线上市场增长速度仍下降,线下需求不振,如果3月份促销仍然不及预期,那么还是回到那句话来,价格战仍然是绕不过去的话题。

责任编辑:蔡丽娜

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关阅读