百年惠而浦的新目标:做中国市场的外资家电第一品牌

http://www.homea.hc360.com2019年03月19日10:18 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:2019年3月13日,拥有百年历史的全球家电品牌惠而浦在上海发布了“百年创新,悦享健康”的全新品牌定位,并推出了包括惠而浦帝王系列滚筒洗衣机、冻龄PRO十字对开门冰箱以及W系列全线厨电产品。

    中国首 发,销往全球

    本次全新品牌定位发布会,惠而浦把目标定位为新中产人群,其品牌定位中“百年创新”可认为是对惠而浦既有优势的总结,而“悦享健康”则是为中国消费者量身定制。在发布会后的采访环节,惠而浦高层透露出了更多的信息。

惠而浦集团全球董事会主席兼首席执行官马克·比泽尔

惠而浦集团全球董事会主席兼首席执行官马克·比泽尔

    无论是帝王系列滚筒洗衣机、冻龄PRO十字对开门冰箱,还是W系列全线厨电产品,惠而浦此次发布的高端新品显然是冲着中国高端市场来的。惠而浦集团全球董事会主席兼首席执行官马克·比泽尔认为中国家电市场已经成长为全球最 高端的家电市场,并用帝王系列滚筒洗衣机为例说明。帝王系列滚筒洗衣机,在中国首 次推出,但是销往全球。“我们在中国首 发新品,这表明中国已经是领 先于全球的家电市场了。”马克·比泽尔说。

帝王系列滚筒洗衣机

帝王系列滚筒洗衣机

    去年,惠而浦坐落于合肥的全球研发中心及中国总部正式启用。2019年3月,惠而浦把销往全球的冰箱和洗衣机在中国首 发,一方面体现出惠而浦对中国市场的重视,另一方面,也看到中国市场在全球白电领域的领导力。

    马克·比泽尔认为,与欧美家电市场相比,中国家电市场有着更多更快的增长机会。冰箱洗衣机产品,虽然接下来不会有总量上的高增长,但是“高性能的高端家用电器的增长会比较迅速”。而厨电产品将会有两位数的增长,“如果中国洗碗机市场得到了充分的发展,渗透率至少有30%-35%”。为此,惠而浦已经计划在中国合肥投资建设全新的洗碗机工厂。马克·比泽尔表示,“全新的洗碗机工厂已经在筹备当中,针对的是中国市场,未来生产的产品有可能出口到全亚洲。”

    做中国市场的外资第 一品牌

    不仅在产品上高举高打,惠而浦还透露出更多的野心,那就是做中国市场的外资第 一品牌。在中国市场的外资品牌有很多,既有深耕中国市场多年并在某些产品领域取得市占率第 一的老牌外资品牌,也有去年刚刚进入中国市场的外资高端品牌,那么惠而浦如何能成为中国市场的外资第 一品牌呢?

    惠而浦集团全球执委会常委、执行副总裁、亚太区总裁、惠而浦(中国)股份有限公司董事长吴胜波认为,需要做到三点:品牌领导力、产品领导力、销售渠道。

    首先需要树立品牌,让消费者了解到这是一个有百年历史的、专注家电的品牌,同时还必须不断创新和引领潮流,为消费者带来很好的健康生活体验。

    在产品领导力方面,吴胜波表示,没有好的产品,是支撑不住一个品牌的。“惠而浦希望用最好的产品来聚焦品牌最希望触达的目标消费人群,以健康科技、卓越性能、简单易用和前沿设计四大核心元素,来支撑全新的品牌定位。品牌主轴更加聚焦和鲜明,我们有信心在这场消费升级的大时代中异军突起,成为惠而浦全球的增长引擎。”吴胜波说。

    在销售渠道方面,目前惠而浦有传统渠道和线上渠道。在13日的发布会上,惠而浦特别将部分渠道合作伙伴请到了现场,并在14日举行全国经销商大会。家电行业竞争残酷,渠道的建设和品牌产品的建设都要加强,吴胜波认为,“相信随着我们对品牌、产品的投入,会增加我们经销商对品牌、对企业的信心,这种情况下我们会形成很好的合作环境,一起把这个市场做好。”

    “要想成为外资品牌的第 一,我们一定要在这三个方面做得比别人好才可以。”吴胜波补充说。

    惠而浦的本土化和年轻化

    外资品牌进入中国,如果想取得好成绩,一个绕不开的话题就是本土化。而随着消费环境和消费群体的变化,具有百年历史的惠而浦在中国市场也正面临着如何将品牌年轻化,吸引更多年轻消费者的关注。

    对此,马克·比泽尔认为,本土化分为产品的本土化和生产的本土化。其中,产品的本土化需要基于消费者的需求,以厨电为例,民以食为天,每个国家的食品和烹饪习惯都大相径庭,所以厨房电器的土化要求比较高。而生产的本土化,就需要进行经济核算,产量达到一定规模和效应的时候,才会进行本土化生产。

    当80、90后成为家电消费主力人群,家电产品也必须更年轻、更时尚,来适应消费者的需求。但是同时家电又是一个耐用消费品,马克·比泽尔认为,家电首先是耐用消费品,必须基于品质赢得消费者的信任,“光时尚是不够的,必须贴近年轻消费者需求。”

    通过全球消费者调研发现,惠而浦在消费者心中是一个具有魅力的女性品牌。马克·比泽尔认为,品牌的年轻化需要吸引女性的芳心,要了解年轻消费者的需求。

惠而浦冻龄冰箱

惠而浦冻龄PRO十字对开门冰箱

    吴胜波补充到,惠而浦在产品设计方面也力求贴近年轻消费者的审美和品位,例如帝王洗衣机的旋钮设计、手机操控等功能,都很好地触及到了年轻消费者的需求。吴胜波还举了一个例子,惠而浦冻龄冰箱就是为了照顾到年轻女性对于储存化妆品的需求而专门设计了一个空间,来冷藏保存各种化妆品。

惠而浦集团全球副总裁、惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明

惠而浦集团全球副总裁、惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明

    惠而浦集团全球副总裁、惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明这样解读惠而浦品牌在中国市场的全新定位,“如果将惠而浦比做一个人,TA是一个拥有着高情商、高智商、极专注、爱生活的人,希望给消费者带来美好生活的价值体验。具体来说,我们的产品有着令人心动、直觉设计的美;不同品类均拥有着超大的容量,在保鲜、洗衣干衣、餐具洗涤和烹饪方面分别有着完美的表现力;除菌除螨除异味的同时,更带来安静的使用体验;操作简易智能,让消费者灵活掌控。惠而浦百年创新,只为你悦享健康美好生活!”

    早在今年1月份,惠而浦中国发布2018年年度业绩预盈公告,预计2018年年度实现扭亏为盈,实现归属于上市公司股东的净利润25,000万元到30,000万元。这也让我们看到,未来惠而浦在中国的发展有了更多的可能性,正如马克·比泽尔所说,“惠而浦进入中国已有25年,我们对中国市场的初心与信心从未改变。全新品牌定位的发布,意味着我们更加重视中国消费者,他们的需求是我们不断进步和革新的源动力,惠而浦集团也将把更多的全球资源引入中国。”

责任编辑:蔡丽娜

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