2019年中国小家电行业市场现状及发展趋势分析

http://www.homea.hc360.com2019年04月04日10:09 来源:前瞻产业研究院T|T

    天时地利人和,小家电乘风起航

    事物发展的背后,往往有多种原因,小家电也不例外。对于小家电来说,生活水平的提高和需求层次的上移,是其得以迅速发展的重要因素。并且,经济环境、消费人群、产品技术等因素,都能轻易的影响到家庭家电刚需。

    在经济环境方面,对照日本、韩国的家电消费变迁史,当人均GNI(国民总收入)达到8000国际元时,家电消费开始发生变化。主要是两方面,一是功能消费转向品质消费,二是从刚需大家电转向非必需的品质小家电。而国内人均GIN早在2016年时就突破8000关卡,达到8260国际元。

    在消费人群的变化方面,80、90后成为现今主要消费群体,更注重品质、个性、多元的需求,不仅引领了消费升级浪潮,还大大推动了高端家电产品的发展,对小家电这种可选型家电的接受程度更高。

    良好的环境下,涌现了大量小家电企业,其中发展最为优秀的就是小熊电器。创建于2006年的小熊电器,抢先入局小家电领域,借助电商平台,线上发展飞速,在家电市场的缝隙中找到一席之地。

    但随着线上线下瓶颈期的到来,更多的线下品牌将去线上发展、线上品牌也将扩展至线下,新的挑战近在眼前。作为一个最早入局小家电领域的企业,小熊能有所成就是不无道理的,其对市场变化的掌控值得其他中小型企业借鉴。

    最典型的就是在消费升级趋势下,小熊为顺应消费者而推出的“萌家电”理念。当消费者选择产品不再以价格为主,反而更多的关注品牌、质量等精神层面时,企业如何满足这一变化是至关重要的。

    在流量红利末期,对于依靠线上发展的小熊来说,想要吸引并留住更多的用户,最好的方法就是进行线下拓展,模仿苹果线下体验店,通过向消费者展示自身产品、宣扬自身理念,吸引新用户的同时留住老用户。

    由此看来,“萌家电”理念的推出是一步妙棋。这不仅让企业适应了国内消费升级趋势下,消费者对产品质量、服务的要求越来越高的变化,从长远来看,这也是企业为后续线下体验店的开展而进行的铺垫。

    综上,面对新形势小熊电器虽然也有诸多新“打法”,如加快线上线下的融合、推出“萌家电”,但随着小家电市场的进一步发光发亮,越来越多的知名品牌开始向此领域进军,小熊电器面临的是一个更复杂、竞争更激烈的新战场。

    2019年中国小家电行业市场规模将突破4000亿

    据前瞻产业研究院发布的《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示,2012年中国小家电行业市场规模已达1673亿元,截止至2017年中国小家电行业市场规模增长突破3000亿元至达到了3155亿元,同比增长12.52%。2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%,初步测算2018年中国小家电行业市场规模达3553亿元左右。预测2019年中国小家电行业市场规模将突破4000亿元,未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.63%,并预测在2023年中国小家电行业市场规模将超6400亿元,达到6460亿元。

    我国小家电行业存在短板分析

    ——部分小家电渗透率较低

    近年来,我国小家电产品的需求旺盛,整个行业迅猛发展,小家电产品在国内的普及率得到较大的提升。目前,中国家庭的小家电以厨房小家电为主,厨房小家电是小家电中普及度最高的子行业,厨房小家电市场规模占整体小家电的比例近80%。但是,我国与海外市场,如日本、韩国、欧美等发达国家和地区相比,除电饭锅、电磁炉、电压力锅、电热水壶、豆浆机等厨房小家电以外,其他类别的小家电渗透率仍然处于较低的水平。

    2、品牌营销有待升级

    小家电行业与其他行业不同,小家电行业在发展时周期相对来说比较短,众多企业纷纷加入到行业中,原有的家电企业也进行了转型加码,整个市场竞争异常激烈。许多品牌和企业也在发展过程中逐渐暴露出许多问题,例如品牌附加价值低、品牌维护力度小、品牌管理理念单一等系列问题尤为突出。虽然,部分企业对品牌维护的重视程度较之前已经有所增强,但随着“互联网+”时代的到来,市场面临产业升级的“洗牌”才刚刚开始不久,随着产品同质化现象的加剧,如何在线上线下渠道合理调整传统品牌营销模式,同时把握“互联网+”是各小家电企业提升品牌竞争力所急需思考并予以解决的问题。

    3、安全质量存在隐患

    随着小家电市场的快速扩大,小家电产品中存在的安全质量隐患逐渐显现。一是部分小家电的产品标记严重缺项,不符合国标要求,甚至出现无厂家、无产地、伪标记等情况,当产品发生问题时,无法进行责任追溯。二是部分小家电在安全设计中缺少保护接地端头,无法保护使用人员不受意外触电伤害,这是非常大的安全隐患。三是部分小家电的电源线采用单层绝缘,线经小于国标值,规格不符合国家标准。四是大多数小家电商品抗振能力弱,不慎跌磕就会导致异常断电、无法正常工作等问题,这在小家电市场中十分普通,是小家电安全质量的“重灾区”。五是许多小家电没有完整的安全标准,也缺少必须的安全检验报告,甚至是假冒伪劣产品。整体上看国内小家电安全质量不容乐观,急待整顿改进。

    我国小家电行业发展趋势分析

    ——消费市场迅速成长

    随着我国经济不断发展,小家电产品作为高生活品质的象征,迅速进入消费者家庭。我国的小家电行业迈入了茁壮成长期,行业迅速扩张。一方面,随着物质生活水平的提高,消费升级正在成为小家电行业增长的内驱动力。大家电的相对必需消费属性较强,而小家电更具备可选消费属性,在满足了大家电消费的基本家庭需求后,消费升级逐渐转变至改善型、享乐型需求的小家电。另一方面,伴随互联网成长起来的80、90后成为主要消费群体,年轻一代追求时尚、注重个性与品质,新兴品类的小家电不仅满足了他们精致与创新的生活方式,还迎合了当下的消费潮流。大众消费能力的提升,消费人群更迭,促进了小家电消费迅速成长,人们对新型小家电的需求日渐增长。

    2、品牌集中度较高,行业增长稳定

    在家电产品普及率接近饱和,改善型需求潜力巨大的背景下,家电龙头企业的技术优势和资金优势愈发明显。小家电细分化特征显著,品类选择多,大品牌集中度明显,类似于美的、九阳、苏泊尔等大企业,技术优势和科研优势较强,在细分品类下市场占有率高。小家电消费频率高,地产周期影响小,整体增速相对稳定。相对于大家电而言,小家电增速较为平稳、波动较小;具有单品规模小、生命周期短、更新速度快等特点,产品品类间更迭带来此消彼长,且主要以更新换代需求为主。因此小家电行业整体增速更为稳定,且成长周期长于大家电。

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