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亚洲最大服装城拥抱无界零售 京东在石狮实践产业链垂直整合

http://www.homea.hc360.com2019年04月04日14:01 来源:慧聪T|T

    说到福建石狮,纺织服装界绝不陌生,“中国服装休闲名城”、“中国休闲面料商贸名城”,这里有亚洲最大的服装城和业内最完善的男装产业体系,以石狮为中心,连接周边地区形成的服装产业板块,共有纺织服装企业1万多家,年产值已经达到1000多亿元。

    然而一个购买服装的消费者可能会一头雾水,并不清楚。作为服装名城,石狮在商家端和消费者端有着截然不同的知名度。究竟是何原因造成了这一现象?

    这得从服装产业链结构说起,长期以来服装的生产与销售是相对独立的环节,消费者所耳熟能详的服装品牌,如Zara、H&M等都来自产业链的终端。石狮的纺织服装产业,以纺织原料、纺纱织布、漂染整理、成衣加工、辅料生产、研发设计等为主,都位居服装产业链的中上游。消费者陌生自然也不足为奇。可服装产业链的利润分配大量集中在末端,也就是服装品牌环节。因此,石狮市也一直希望能够切入到服装产业链末端。

    为此,石狮市请来了“外援”京东时尚。有了京东的强力加持,石狮有望通过“互联网+纺织服装产业”实现从“服装制造”向“时装创造”转型升级,让更多消费者“知石狮城,买石狮货”。

    号准了石狮服装产业提升的“脉搏”,京东为石狮量身定制了“产业链垂直整合计划”,从商家能力、仓储能力、品牌成长三方面完善石狮服装产业布局。京东将在石狮建设商家成长中心,由入驻京东的优质服务商在当地举办招商、培训、店铺咨询等一系列商家赋能活动。京东物流将秉持“体验为本,效率制胜”的经营理念,与福建石狮在物流仓储方面深入合作,为当地企业赋能、为市政府持续创造价值,使消费者能够体验到更加快速、优质的物流服务。2019年京东时尚还将投入重磅广告激励金搭建石狮市京东男装商家成长“激励赛道”和打造4月18日石狮专属拼购节。

    石狮市政府早在2012年就制定了《米兰计划发展战略规划》,向世界时装之都意大利米兰看齐。加持京东“产业链垂直整合计划”后,石狮市服装产业能够有效借助京东零售、金融、物流能力、丰富的供应链资源,以及长期积累的营销运营经验,突破企业成长瓶颈,导流获客占据更广阔的市场,并且聚合人气、提升美誉度和影响力,早日成为东方的米兰。

    正如京东集团高级副总裁、京东零售集团时尚居家平台事业群总裁胡胜利所说:“双方的合作是‘产业链垂直整合’的样本,也是京东‘一体化开放’实现无界零售实践深入产业链的一次突破。”当石狮从上游原料到服装成品的完整产业链,遇上京东扎实领先的零售基础设施,服装产业高质量发展的画卷将在石狮的土地上渐次展开。

    值得关注的是,依托京东覆盖的3亿多活跃用户,京东在时尚领域早已布局多时,无论是久负盛名的国际奢侈品牌,还是近年流行的潮牌,乃至包括如意集团、新宇集团、伦敦时装周等都纷纷与京东展开合作。此次,石狮服装产业基地与京东时尚的全面合作,无疑将更为紧密地对接京东数亿计的消费者,一方面为广大的商家带去优质的终端用户,另一方面也从源头合作切入,直接缩短了商品供应链环节,将为更多的个人消费者带来更加丰富多样、更具价格优势的服饰商品。

责任编辑:蔡丽娜

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