为了俘获90后的心 家电龙头企业放出大招

http://www.homea.hc360.com2019年04月26日13:41 来源:慧聪家电网作者:向爱玲T|T

    慧聪家电网:谈到90后,有情怀、有才华、有个性是他们身上的标签。如今,90后的身影遍布各大行业,成为不少消费的主力军。在工信部赛迪研究院2月25日发布的《2018家电网购分析报告》显示,90后用户开始崛起,26-35岁的消费人群占据了网购家电人群的54.8%,超过了半数,由此带来了家电企业在产品、营销等方面的升级。如何俘获这些年轻消费群体的心,企业们八仙过海,各显神通。

    朝气蓬勃的偶像

    选择与自身品牌调性、价值观一致,同时又符合消费趋势的明星代言,考验着每一家企业的智力。创维将代言人的选择权交给消费者,维粉们力推李易峰,纷纷表示国民男神李易峰搭配国民电视创维是最佳CP。康佳则选定鹿晗,“一鹿有AI”霸屏微博,仅仅6个小时阅读量就已破66万。各家电视企业在代言人的选择上都煞费苦心,希望通过朝气蓬勃的偶像将极具生命力的企业文化深植到目标用户心中。

    富有参与感的互动

    除了代言人,通过营销方式互动更好地提高用户粘性也是企业必做功课。90后人群拥有多元化的世界观,希望在互动的过程中能被尊重、有参与感。对此,海信将今年春季的发布会上变成一场时尚大秀,靓丽青春的模特和独特的新品出场方式引得在场观众啧啧称奇。

    为高度契合年轻消费群体对产品品质的需求和健身的重视,创维集团独家赞助了“创维·2019深圳3·15品质跑”快乐开跑,通过跑步这种方式并倡导经营者依法、诚信经营,使“信用让消费更放心”,共同推动消费品质革命,同时也号召所有消费者跑起来运动起来,跑出品质,跑出生活。

    产品定位年轻化

    每年体育赛事的举办都会带来一波电视购买高潮。面对2019FIBA篮球世界杯将在中国举行这一千载难逢的机会,TCL推出世界杯定制款——TCL P8全场景AI电视。TCLP8电视外观上印有FIBA篮球世界杯定制Logo,技术上采用MEMC运动防抖技术,以达到最佳的观看效果。内容方面还专门开辟了FIBA专区,让观众再也不会错过比赛的精彩瞬间。除了传统家电产品,家电企业们还顺应消费者个性化、多样化的需求,不断扩展自己的产品链。TCL在今年的春季发布会上带来了仙女三件套。“仙女”三件套包括XESS声波电动牙刷(魔法棒)、XESS智能美妆镜(小魔仙)、XESS智能RF射频美容仪(小黑裙)。三件套一经推出,就击中了不少仙女的粉红少女心。

 TCL P8

    在当下消费需求及市场变幻的情况下,家电企业需要拥有敏锐的市场嗅觉来感知消费人群的需求,通过高品质、个性化、多元化的产品和服务获得更多用户对该品牌的认同。

责任编辑:向爱玲

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