逆势求变 受房地产调控影响热水器市场加速“焕新”

http://www.homea.hc360.com2019年04月29日09:56 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:受房地产调控影响,作为家装强关联行业,国内热水器市场整体增速出现放缓。从市场销售情况来看,2018年热水器市场销售额为324.6亿元,市场整体销额同比下滑了0.9%。

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    对此,奥维云网总裁郭梅徳在《2019中国热水器行业高峰论坛》上表示,从短期来看热水器作为房地产配套产业链,受累于房地产销售新低,迎来低位盘整期。但长远来看,热水器行业与房地产市场的关联性正在逐渐发生“解耦”,市场逐步进入存量阶段。

    郭梅徳认为,未来2-3年城市存量房的换新需求将得到释放,这预示着热水器需求拉动将与房地产走势基本无关,反而是消费者生活习惯、消费人群年轻化以及可支配收入增速变化会对热水器行业产生较大影响,企业应以舒适健康、绿色节能产品谋求升级,打动人心。此外,服务对消费的拉升也日益重要,特别是热水器等重安装的家电,其产品、品牌、服务的敏感度已经超越价格,成为换新需求用户主要考量的几大维度。

    而相关检测数据也显示,目前热水器市场的换新需求以及二手房装修需求,已经占到城市热水器消费70%的比例。

    新增遇冷,市场加速“焕新”

    而面对新增市场需求预冷,热水器企业们的预见也基本一致。海尔热水器产业负责人,在《2019中国热水器行业高峰论坛》上表示,海尔公司已率先启动了“践行三淘汰,告别上一代”活动,驱动用户拆旧换新意愿,淘汰污水洗、慢热洗以及高能耗产品,打开行业增长的第二通道。

    华帝热水器方面也表示,尽管2018热水器市场销量“蛋糕”有所萎缩,但行业中高端产品占比一直在提升,均价曲线也呈现上扬态势。由于看好热水事业发展,2018年华帝热水板块从原厨卫板块中单独拆分出来,并计划与净水等业务组成独立的水系统单元进行运营。2019年,公司将持续推进区域、经销商、价格等体系变革,以期与其未来对热水产业的战略定位相匹配。

    方太方面也将更多关注重点放在了燃热产品的净水体验上,其推出的磁化净水技术,通过物理原理将普通的洗澡水变成磁化水,高效吸附水中的铁锈,降低余氯、水硬度,将热水从单纯的水加热变成水处理,让洗澡水从更干净走向更健康。

    线上市场加速扩容,成主要增长点

    此外,不同于整体市场的低速盘整,热水器线上市场的销售始终保持着较高的增长幅度。同样从2018热水器市场销售数据来看,其中线上市场销售额为87.5亿元,销售量848.7万台,同比增长高达25%。

    从销售的细分渠道来看,就会更加明显的发现线下市场下滑幅度较大,而电商类平台普遍迎来高增长。其中,百货商店销量同比下滑6%,大连锁销量同比下滑13%,超市销量同比下滑6%,其他家电渠道销量同比下滑6%,唯有线上渠道销量同比增长,平台电商增长了38%,专业电商增长来了16%。

    京东家电厨卫大家电热水器部门负责人杨睦巍在《2019中国热水器行业高峰论坛》上分享了这样一组数据,2018年京东热水器品类销售量同比增长36.2%,其中电热同比增长40.7%,燃热同比增长29.3%。而热水器细分类目中,空气能热泵、电即热、燃气壁挂炉、电热水龙头都实现了三位数以上的超高速增长。

    杨睦巍分析表示,京东热水器品类的高增长归因于两方面,一方面是消费多元趋势下,新兴品类的快速成长;而另一方面则是电商平台带动下的四六级市场加速下沉。

    市场占比来看,热水器行业销售线上渠道占比逐年增高,从2015年的占比12%逐步扩充到近30%。持续之下,未来线上市场将成为热水器企业的主要增长点。

    而伴随着换新市场的持续放量以及三四级市场的加速下沉,热水器行业的转型之路也已经悄然开启。对此有业内人士表示,2019年热水器开始迈进存量市场时代,作为热水器企业应加速焕新转变思维,用产品、品牌和服务来吸引更多消费者。

责任编辑:卢海

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