2019冰箱内需向高质量发展 TCL冰箱完成高端市场卡位

http://www.homea.hc360.com2019年05月30日09:15 来源:慧聪家电网T|T

    2019年开年,家电市场并没有回升。《2019年一季度家电消费趋势报告》显示,一季度市场家电市场整体零售额规模呈现微下滑趋势。事实上,对于已经过去了三分之二的二季度,专家也并不乐观。中国家用电器研究院院长助理、全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛就层预测,二季度家电整体规模同比增长率预计为-2%,不仅如此,吴海涛还给出了“预警”,即其中下滑幅度较大的品类将是电视和冰洗产品。

    那么如何从下滑市场中寻找机遇?《2019年一季度家电消费趋势报告》中提到,一季度智能化、健康化、高端化家电的占比逐渐提高。从此不难看出,市场给出的破解迷雾的方案,这也是消费者用钱袋子投票的结果。在智能、健康、高端市场,冰箱企业更需要抓住消费者痛点,通过技术创新,做出差异化的产品,主动投入市场竞争。

    高增长复存在 冰箱市场进入窗口期

    冰箱市场与家电整体市场一样,短期内不会出现高增长。中怡康数据显示,2019年第一季度,冰箱市场零售量和零售额分别同比下降3.6%和5.9%。除了电商市场保持逆势增长外,百货、超市等渠道均处于同比下滑状况。

    北京中怡康时代市场研究有限公司客户总经理左延鹊认为,一季度中国冰箱市场呈现四个变化:均价持续上涨,内需向高质量发展;第二,十字、五门打开产品升级通道;第三,客厅柜市场表现抢眼,冰吧、酒柜逆势成长;第四,冰箱保鲜成为消费者关注的焦点。

    这一点在奥维云网全渠道推总数据中也得以印证,在一季度价格走势上,线下市场中高端需求稳定,线上市场大幅度向低端转移。在线下市场,6000元以上的冰箱产品无论是零售额还是零售量均实现了同比提升。

    保鲜仍是技术竞争主要“阵地” TCL开拓冰箱制冷新方向

    冰箱技术升级和竞争进入了“保鲜”通道,从去年各企业大力推出保鲜技术和保鲜冰箱开始,冰箱企业技术竞争进入了新一轮赛道。可是说,这一次冰箱企业又重新站在了起跑线上,而发令枪已经鸣响。

 TCL

    2019年初,多款保鲜冰箱产品集中推出,新一轮保鲜大战打响。其中,TCL推出急冷式冰箱X10,创新极速制冷技术。从冷冻到“船冻”开拓冰箱制冷新方向。

图

    2018年,同比增长15%,远超行业平均增长数的TCL冰箱,在2019年初又针对高端市场推出了重磅新品TCLX10。首创"蓝点舱"科技,通过PCI超导急冷技术搭配环抱式瀑布风,一键智控,实现5分钟冰啤酒,10分钟冻鲜肉,以极速时间锁存食材营养与新鲜口感,开辟食材存储极速冷冻的养护科技,为高端食材提供了从冷冻到“船冻”级的保鲜养护。AI智慧恒温养鲜科技,以多点高精度雷达感温,智慧匹配多点独立出风,为食材打造新鲜自然的存储空间。

    值得注意的是,TCLX10在健康方面也值得称道:防霉1级的银离子抗菌把手;UVC健康除菌科技,深紫外主动除菌;低温触媒技术有效吸附浮游菌和异味。

    TCLX10冰箱用极速制冷和专业的分区,为食材存储打造完美专属空间的理念,开辟了高端冰箱制冷技术的新思路,独辟蹊径开拓冷冻技术新方向。

    左延鹊认为,高端的产品一定是未来整个企业做定位区隔的战略基石。而高端市场的重要性一再被业界专家提及,预计2019年1万元以上冰箱零售额占比将突破20%,冰箱企业目前在高端市场的卡位,关系到未来企业定位区隔,更关系到整体市场竞争。

    对于2019年整体冰箱市场,中怡康给出了同比增长-4.4%,零售额同比增长1.6%的判断。但内需市场仍蕴含机会,激活强大的内需市场,是中国冰箱行业未来的巨大市场机遇。有一点值得关注,那就是在2018年获得逆势增长的基础上,TCL集团发布2019年一季报显示冰箱销量实现同比增长18.4%,对比整体下降3.6%的数据,TCL冰箱定位于健康市场的差异化定位得到了市场的肯定,对2019市场更是信心十足。

责任编辑:蔡丽娜

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