乐视、暴风错在哪?专家:定位出了问题

http://www.homea.hc360.com2019年06月21日09:40 来源:现代快报全媒体作者:谷伟T|T

    乐视、暴风影音等公司接连遇到问题,根源是什么?创业者如何避免这样的问题?6月18日晚,在南大商学院校友天使投资俱乐部主办的“天使有话说”活动中,南大MBA兼职导师孙天元认为,这些公司的问题出在“战略定位”上,要么主业不够聚焦,要么就是本身的盈利模式出了问题。而创业者首先需要做的,是搞清自己的定位,作为投资人,则需要尽量避开那些定位有问题的公司。

△ 南大MBA兼职导师 孙天元

△ 南大MBA兼职导师 孙天元

    什么是战略定位?孙天元认为,战略定位是在市场全球化、竞争同质化、产品过剩的时代,企业为赢取竞争、创造客户,决定业务是什么、方向在哪里的根本性选择。他认为,企业选择自身的定位,首先必须要聚焦,小公司必须聚焦一个主产业,大公司必须聚焦一个主航道。

    他举例说,乐视、暴风等公司之所以出问题,根源就在于摊子铺得太大,主业不够聚焦。虽然它们打着“生态化”的旗号,但只有主业足够强大,才能支撑起一个生态。相反地,像苹果、格力这样的公司,产品线非常简单,反而取得了成功。

    企业如何聚焦发展?孙天元给出了“窄小深重”四字诀。窄,就是找准一个细分行业和领域切入;小,就是聚焦细分和小众,做有限用户的生意;深,就是在一个领域做深做透;重,就是重度运营,建立壁垒。

△ 现场观众踊跃举手提问

△ 现场观众踊跃举手提问

    他认为,未来是个万物互联的时代,即便是传统行业,有了互联网的加持,也有着巨大的升级机会,对企业来说,关键是找准细分领域的机会。

    以南京一家互联网家装企业为例,他们搭建了一个一站式服务平台,专门为开发商毛坯交付时做全装修服务,仅仅用了3年时间,就已经成长为估值超过10亿美金的新锐龙头企业。

    随着科技不断发展,许多新兴产业让企业家和投资者们趋之若鹜,这些行业是否真的值得去投资呢?在提问环节,有人问到新能源车行业的未来。

    孙天元认为,汽车行业正发生深刻的变局,燃油车必将成为过往,新能源车的发展是未来的趋势,不过目前还处在发展的初期阶段,很多企业都跃跃欲试。但这个赛道投资巨大,是个千亿级的游戏,如果没有百亿级的融资能力,不建议企业轻易加入这个“大资本游戏”。

责任编辑:李群

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