专注细分市场 TCL空调“真柔风”以智能科技升级柔风体验

http://www.homea.hc360.com2019年07月18日09:11 来源:慧聪家电网T|T

    空调销售低迷的情况从去年下半年一直持续到现在,且线上市场也出现下降。奥维云网(AVC)家电罗盘小程序显示,前6个月总体零售量和零售额规模分别为690.62万台万台和266.62亿元,分别同比下降9.06%和9.62%。线上市场规模为464.33亿元,增长为19.78%,值得注意的是,虽然有近20%的增长,但对比2018年的数据,却是大幅度下滑。2018年6月市场规模是387.66亿元,同比2017年是取得52.78%的增长。

    销量不佳,加上存库高企,空调行业承受的压力越来越大。据了解,截至2019年5月,空调渠道库存在5000万台左右,同比2018年上涨22%,加上空调已到旺季,但并未出现旺销,时间已经到了7月,属于冷年最后的冲刺极端,业界一直担心的价格战一触即发。但有专家认为,价格战并未是唯一手段,想要在销售层面取得突破,还是要从消费者需求和产品本身入手,关注产品细分市场和产品渠道。

    随着消费者收入和生活品质的不断提升,对于空调产品的需求也越来越多,越来越细分。从最初的调节温度,到关注健康和舒适。那么空调基本功能也不是简单的降温,而是如何调节温度让消费者体验到更舒适的温度和室内环境。

TCL柔风空调精品

    例如传统空调出风太硬,直吹人体从而导致包括感冒、鼻炎、颈椎病在内的“空调病”。而TCL等企业通过技术创新解决这个问题,实现了“真柔风”,并推出T睿、I涟、U润等系列为代表的“柔风空调”。

    TCL柔风空调的核心是TCL独创的智能凉感柔风技术,通过14-18片可开合仿生柔风叶片组成的层流柔风系统,将传统空调出风气流急,速度时高时低的紊乱硬风,分散为出风速度低、流动平稳的层流柔风。

    为了给消费者提供更好的舒适体验,TCL空调还为智能凉感柔风技术匹配了全维度柔风系统,即借助原创设计的自旋式大导风板,“柔风空调”具有覆盖最全的360°上下导风、130°左右宽幅送风与72种精准送风方向,缔造全方位无温差舒适感受;急速制冷制热,冷热风物理沉浸,凉而不冷,暖而不燥,令舒适加倍;在制冷热与柔风舒适之间达到最佳平衡,减少对资源和效率的牺牲,高效而节能;借助体感雷达实现个性化柔风,以智能科技升级柔风体验。

    正是在细分市场和消费者痛点满足方面的技术创新,让TCL成为上半年为数不多的实现空调价格上涨的品牌。奥维云网(AVC)家电罗盘小程序显示,截止到7月14日,监测的20家空调品牌中,均价上涨的仅有包括TCL空调在内的7家企业。

    虽然今年空调均价下跌,但是空调产业整体结构转型升级的趋势没有变,从产品入手,从细分市场布局,空调企业依然是用产品这个核心竞争力说话,推高卖新,调整结构、营销和渠道。

责任编辑:蔡丽娜

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