上半年洗衣机市场量额齐增 下半年形势严峻

http://www.homea.hc360.com2019年08月06日17:26 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:在黑电的一片黑暗中,白电市场让人长舒一口气,洗衣机市场在上半年取得量额齐增的成绩。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国洗衣机市场零售量1685万台,同比增长5.0%,零售额335亿元,同比增长3.7%。

    根据分析,增长主要依赖于线上市场和三级及以下市场。线上市场在近几年一直是拉动增长的引擎,在2019年上半年也不例外。上半年线上渠道零售量同比增长22.8%,864万台的零售规模超过了线下的821万台。而在线下市场的增长中,三级及以下市场成为主动力。

    其中有一点值得关注,那就是春节返乡消费,而在返乡消费的热潮中,网购成为新趋势。

    上半年的洗衣机市场增长之中也存隐忧,更新换代占主流的洗衣机市场存在诸多不利因素。更新换代主导的市场需求放缓,洗衣机行业将长期面临增长压力;部分市场参与者们对2019年以来洗衣机市场表现出信心不足,希望通过价格下探来刺激用户更换需求释放,而忽视了当前洗衣机行业以产品和技术迭代驱动的本质;中小经销商自发性网批盛行。多重因素叠加,给下半年市场增长带来压力。奥维云网预测,预计全年整体表现将不及上半年。

    面临下半年增长压力,市场的增长机会在哪里?干衣机的快速增长带来了希望。通过奥维云网的数据发现,独立式干衣机上半年零售量达到21.1万台,零售额为8.8亿元,分别同比增长95%和80%。

责任编辑:蔡丽娜

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