行业升级趋势悄然变化 看TCL洗衣机如何稳求胜

http://www.homea.hc360.com2019年08月08日09:59 来源:慧聪家电网T|T

    半年过去,洗衣机行业交出了半年成绩单。在国内家电行业陷入下行危机等多重不利和有利的背景下,洗衣机行业表现出较为稳健的发展势头。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国洗衣机市场零售量1685万台,同比增长5.0%,零售额335亿元,同比增长3.7%。

    行业聚焦洗护健康、洗净技术、护衣技术

    洗衣机行业正步入产品和技术升级驱动行业,行业发展动力是以产品技术驱动的更新换代需求释放,在洗衣机行业消费升级的命题短期内不会改变的前提下,行业正以需求为核心聚焦洗护健康、洗净技术、护衣技术。

    但在健康技术在洗衣机产品的应用方面,存在这一定程度上的产品同质化,普通的卖点无法打动消费者,价值下降,只有真正满足用户需求,并具有显著差异化的技术创新才能立足于市场,跑赢本轮以产品技术驱动的更新换代赛道。

    在洗护健康领域,主流洗衣机品牌均进行了布局,比如免污洗、免清洗、空气洗等技术的升级迭代,即使在用户洗护健康需求上进行的技术创新。

TCL X10洗衣机

    其中,以TCL洗衣机免污洗技术为代表的差异化健康科技,成为市场上一大亮点。TCL洗衣机研发团队聚焦用户洗衣健康,对洗衣机传统结构进行颠覆式创新,先后推出了TCL免污式波轮洗衣机、免污式滚筒洗衣机、免污式桶中桶洗衣机,通过免污产品的全覆盖实现了洗衣机行业的技术迭代,从而杜绝了洗衣机对于衣物的二次污染和衣物之间的交叉污染。2019年推出的X10洗衣机,在实现水封舱内部免污后,再次创新颠覆,首创无门封免污结构,是国内第一台没有门封圈结构的免污复式滚筒洗衣机,真正实现100%全免污。

    在护衣技术方面,TCL洗衣机首创冷凝式低温速干技术,26分钟一顿早餐的时间烘干两件衬衣,以50℃的低温柔烘搭配双变频,低温极速不损坏羽绒纤维,实现第一台可以烘干羽绒服的洗衣机。

    X10洗衣机还能根据不同衣物、不同材质,即时智能感应,智能测算、精准投放洗衣液、消毒液、护理液,实现全套洗护一体化解决方案,为用户打造从免污洁净洗衣、健康洗护、舒心穿着到端庄出行的全方位贴心关爱。

    用户需求转型升级带来细分市场机会

    在消费升级的过程中,洗衣机行业一直在大容量的道路上前进,但容量的升级并不会无限量的持续,而是要根据具体用户家庭人口变化趋势而进行。当“单身贵族”和“丁克”家庭占比提高,三口之家占比逐渐下滑,多人口家庭占比稳定的条件下,大洗涤容量的迭代脚步放缓。

    事实上,随着消费升级的持续,家庭洗衣机需求的主要矛盾也正在发生变化,以往由于家庭人口数量的增加带来对洗涤容量的需求,而今,这种家庭“洗能”不足的需求正在转变为组合容量实现效率与品质的统一,也就是说,用户对于洗涤容量的需求正在逐渐转向如何一次性分类洗涤的问题,由此来的的更多细分市场发展机会。奥维云网数据显示,2019年上半年,线下分区多筒产品零售量同比增加9.8%,零售额同比提升19.8%。

TCL X10洗衣机

    从技术层面上来讲,一次性解决分类洗涤的分区多筒洗衣机技术要求相对较高,市场上推出分区多筒产品的品牌并不多,仅有卡萨帝、小天鹅、LG、海信、TCL几家。

    其中2019年的新品中,差异化明显的产品当数TCLX10洗衣机。X10突破传统洗衣机结构,在结构上采用了上下分区的复式结构,1+1健康分区,上波轮下滚筒,拒绝交叉污染,另外还首创超声波洗涤,突破传统洗衣机的洗涤定义,在清洗衣物的同时可清洗眼镜、珠宝及穿戴设备。

    在衣物护理方面,同时X10洗衣机搭载人工智能技术,实现了AI语音、手机APP、屏幕触控三种智慧操控模式,大幅度提升使用体验。作为家庭健康洗护中心,X10用多项技术创新实现了健康洗衣机和高端精致衣物护理。

    洗衣机行业虽不及空调行业大起大落,一直步伐较平稳,但在2019年家电行业大环境的重压之下更需要谨慎对待。奥维云网分析认为,2019年下半年家电市场面临的形势仍比较严峻,洗衣机市场增长压力也将超过上半年。在行业转型升级发生变化的大潮中,只有密切关注趋势变化,紧跟用户需求,用技术创新提升产品力,方能危中求机,决胜市场。特别是二三线品牌在一线品牌不断进行市场挤压之下,如何寻求突破,TCL洗衣机提供了一条可借鉴的方向。

责任编辑:蔡丽娜

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