洗衣机行业线上线下市场差别在哪?

http://www.homea.hc360.com2019年08月09日16:11 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    我们都知道,家电产品销售渠道分两大块,线下和线上。得益于电商行业的快速发展和消费者消费行为习惯的变化,洗衣机销售从最初的全部走线下渠道,到目前几乎二者比例越来越趋向于接近,那么如今线上线下的洗衣机市场有什么差别?

图片来源于网络,与本文内容无关

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    渠道占比:线上销量占比过半 销额占比线下是大头

    电商市场近几年迅速扩张,线上市场份额占比持续提升,逐渐有与线下市场平分秋色的趋势。从量上来看,线上市场在零售量占比已经过半,但在零售额方面由于均价较低,占比远未达到一半的水平。

    根据奥维云网的数据,截止到2019年上半年,线上市场零售量为864万台,零售额为124亿元,分别占比为51.3%、37.0%,零售量和零售额同比分别增长了22.8%和18.1%。线下市场零售量和零售额的占比分别下降了8.9%和3.2%。。

    而来自中怡康的数据显示,2019年上半年线上零售额占比已达39.7%,零售量占比达到54%,同比分别增长0.8%和3.6%。零售额和零售量站别分别下降了5.1%和9.6%。

    均价走势:线上越来越低 线下越来越高

    线上市场曾经是低价的代名词,近年来随着企业在电商产品结构布局的调整,均价有所提高,但总体而言,线上市场价格仍然低于线下市场,从走势上来看,呈现出线上市场价格下探,线下市场均价提升的趋势。

    从奥维云网的数据来看,上半年线上洗衣机均价为1493元,同比下降4.4%,线下市场均价为3095元,同比提升5.1%。

    中怡康数据显示,上半年线上洗衣机均价为1389元,同比下降6.3%,线下洗衣机均价为2484元,同比提升5.0%。

    产品结构:线下结构升级加速

    从产品结构来看,线上和线下呈现出两种不同的跑道,线上市场低价格段产品销售额占比越来越多,而在高端产品销额占比提升则主要体现在线下市场。

    从奥维云网的数据来看,在线上市场销售额份额占比最高的三个价格段分别是,2000-3000元价位的洗衣机占比为25.4%,同比下降了0.9%,而1000-2000元的产品占比占29.1%同比增加了3.0%,1000元以下洗衣机产品占比为22.0%,同比增加了3.0%。也就是所,企业加大了1000元以下和1000-2000元洗衣机产品的数量。而线下市场则呈现出,越贵的产品销额占比越多的情况:增加的产品价格段是1万元以上、8000-10000元、6000-8000元,分别同比增加了2.8%、1.2%、3.0%。

    中怡康的数据也显示,在滚筒洗衣机品类李,5377元以上的高端市场零售额同比增加30.9%,高端市场增长显著。

    总体来看,在销量上,线上市场已经超越了线下市场,但是在价格方面,高端产品仍然是在线下卖的更好,并有持续提升的趋势。

责任编辑:蔡丽娜

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