2019冷年空调有点“冷” 但企业仍看好下一个冷年

http://www.homea.hc360.com2019年08月29日09:11 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:2019冷年空调行业有点“冷”,结束了之前连续三年的增长,步入“小年”,整体销售量和销售额双双下跌。尽管如此,2010冷年开年之际,行业和企业仍然看好空调行业的市场。

 五星

资料图

    什么是下一阶段常态

    在过去的三个空调冷年中,空调销量增长分别是4.36%、28.50%、16.56%,但是到了2019冷年,空调销量为6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。

    在行业专家看来,这是空调行业步入存量市场的标志。中国家用电器协会理事长姜风认为“低增长”将成为常态,她表示,“从2019年冷年的实际销售情况来看,总体上我认为还是比较平稳,虽然有所下降但没有出现大的波动。今年空调市场的表现是产业发展到一定阶段以后的一个正常的表现,是必然的现象。预计今后每年国内空调市场销售量维持在八千万台上下的规模。”

    国家信息中心资深产业专家蔡莹局长分析2019冷年市场时认为,三年连续增长造就市场基数创新高,增速回调已成必然,同时国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘,在房地产市场低迷,产品中低端同质化严重的情况下,增量基础不稳固,综合几方面原因造成了2019冷年量额双跌的局面。

    一直以来,空调行业都遵循“大小年”的波动趋势,从2018冷年开始,空调行业的增速就开始下降,2019冷年依然延续下降的趋势,甚至更为严峻,不是增速下降,而是从增长掉头向下最终量额双跌。从波动趋势来看,企业认为空调前景看好,扬子空调副总裁方钊认为,从市场角度来看,空调市场销售曲线来看,一般有一到两年的缓冲期,然后就会有向上发展的趋势。

    看好2020冷年的支撑点在哪里?

    行业专家和空调企业、渠道从市场和消费者需求等方面入手,分析了看好2020年的市场判断。

    从市场角度来看,极端天气的出现和农村市场的的保有量都支撑着空调行业的前景。

    “我对中国空调产业的前景依然是非常看好”,姜风认为,一方面极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长;一方面我国农村家庭空调百户保有量仅为55套,对比冰洗产品的保有量,还有较大提升空间;同时,品质升级趋势下,更新换代需求也会逐渐释放。

    不仅是农村市场,国内有一些传统“空白”区域如东北地区现在正成为空调销售快速增长的地区。方钊认为,原来比较寒冷的区域,以往不需要空调的区域,现在随着温度上升对于空调的需求是持续看涨的。

    除了农村市场的市场空间这样的“硬性”市场缺口之外,更新换代需求是伴随着品质升级而产生的。

    二胎直接带来了房产置换和空调购买需求。知名母婴育儿博主高阳表示,生二胎之前置换了房子,所以购买家电是刚需。

    此时的刚需需要注意,是围绕品质生活的升级而生的。对于有小孩的家长来说,如何能节约时间提高效率非常重要。高阳举例说,如果空调加入更多的智能功能,就可以有更多的精力做自己想做的事情。

    事实上,从2012年开始,国内智能空调市场开始启动,2016年开始销量占比提升速度明显加快,2019冷年智能空调增长超过去年同期11个百分点。

    苏宁家电集团空调公司运营总监冯宴宾表示,虽然空调业整体是下滑趋势或者下滑的氛围,但苏宁集团2019年还是在增长,抓住智能空调、舒适性空调销售增长的风向,加强顾客体验,销售肯定会有提升。

    智能空调的市场增长仍有很大的空间,但如何让更多的消费者甚至是年轻消费者了解,这是需要企业和渠道思考的。RayliBoys男团成员、时尚博主佟天宇表示,我觉得推广起到了非常大的作用,比如很多空调有智能功能,如果消费了更加了解会更有助于购买,只是很多消费者目前还不了解。

    除了智能空调之外,消费者对于健康的需求也逐年增长,2019冷年自清洁空调销售势头良好,销量同比增长32.05%,销售额同比增长34.38%。

责任编辑:蔡丽娜

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