厨电整体需求下滑 华帝凭借新兴产品逆势突围

http://www.homea.hc360.com2019年09月09日09:58 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:2018年以来,面对经济增长压力,以及房地产市场回归理性影响,厨电整体市场需求下滑。从近日许多厨电企业发布的半年报中也能够看出,厨电市场正在经历寒冬。

    据奥维云网相关数据,2019年上半年厨电市场整体零售额同比下降9.5%。而传统大厨电的市场表现也是一片低迷,据行业数据显示,2019年上半年,吸油烟机销售额为167.2亿元,同比下降10.7%;燃气灶销售额为93.7亿元,同比下降6.3%;燃气热水器销售额为153.4亿元,同比下降5.8%。

    当然,也并不绝对,还是有企业凭借蒸箱、洗碗机等新兴厨电产品,实现了净利润的两位数增长,这就是华帝。

    据华帝股份发布的2019年半年度报告显示,上半年华帝实现营业收入29.30亿元,值得一提的是归属上市公司股东的净利润达3.95亿元,实现同比增长达15.32%,超速增长领跑厨电行业。

    行业分析人士表示,华帝在厨电整体市场下滑的逆势之下取得两位数的利润增长,一方面得益于在新兴厨电品类上的超前布局;另一方则是华帝在渠道上的拓展已初见成效。

    据数据显示,2019年上半年,洗碗机销售额为30.9亿元,同比增长26%;蒸烤产品市场规模为30.9亿元,同比增长4.4%。而从华帝中报可以看出,华帝上半年在洗碗机、蒸烤一体机、电烤箱等细分品类收获颇丰,分别实现了逆势增长84.9%、573.5%和29%。

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    而渠道方面,相较于去年年末,华帝品牌新增6家一级经销商、356家KA卖场店以及273个乡镇网点,特别针对厨电产品饱和率低的四五线城市及乡镇进行下沉式拓展。

    特别是在新零售环境下,华帝依托红星美凯龙、居然之家等建材连锁,以及京东家电专卖店、天猫优品电器体验店等新零售连锁建立全新销售渠道,并签约27家工程渠道代理商。

    与此同时,华帝在线上渠道的布局也持续发力。2019年上半年,公司电商渠道实现营业收入8.30亿元,同比增长4.08%,占主营业务收入的28.68%,实现线上全渠道的同比增长。

    整体来看,虽然厨电市场呈现周期性持续低迷,但与发达国家相比,传统厨房电器在国内还有很大的增量空间,尤其是在四五线城市及乡镇地区,厨电配套率有待提升,未来厨电行业依然具有巨大潜力。而消费者的全新品质生活诉求,也无疑能够成为厨电市场的新增长点。

    在此之下,华帝品牌正不断向“时尚化”、“智慧化”转型,发力新兴厨电市场,增长趋势看好。而凭借上半年的“逆袭”表现,华帝也获得投资机构的普遍认可,中信证券、安信证券、西南证券、天风证券等机构均给出“买入”评级。

责任编辑:卢海

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