净水市场增速放缓 差异化创新成行业突破口

http://www.homea.hc360.com2019年10月14日10:37 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:近几年的快速发展,净水器已经成为很多家庭保障饮水健康与安全的必备家电之一。相关统计数据显示,目前净水器国内的市场基数逐年增高,净水的全国普及率已经接近20%,其中部分一二线城市的市场普及率已达到30%。

    而伴随市场普及的提升,今年净水器市场却呈现出“退热”趋势,市场增速开始放缓。

    据奥维云网数据显示,近年来净水市场几乎均呈倍速增长,从2014年的仅97亿元的市场规模,到2018年净水市场全年销售额已达316.9亿元。而截至2019年上半年,据奥维云网数据显示净水市场规模138.3亿元,同比仅微增1.3%,退热趋势非常明显。其中,线下市场还出现了大幅度下跌。

    有行业分析人士表示,今年净水市场增速放缓,实则并不令人意外。一方面,外部市场环境堪忧,旧市场日渐饱和,但新市场培育困难较大;另一方面,目前净水行业产品同质化严重,营销手段还大多停留在价格战策略,遭遇天花板也在意料之中。

    行业外部环境堪忧

    从外部环境来看,首先是市场基数变大,增长红利正在逐步消失,市场阶段性趋稳为主旋律。行业分析人士表示,从2012年国内爆发关于经济发展与环境保护的反思以来,国人对健康饮水的关注度大幅度提升,但经过近7年时间的市场普及,目前净水器的基数已相对较高,因水污染引发的健康关注红利在逐步削弱。

    其次,房地产等上游市场整体趋稳背景下,率先普及的一二线市场中,净水机的购买率整体表现下滑,而三四级市场受到前期粗放的营销模式影响,口碑建立尚且不足,增长乏力,市场还有待重新提振,

    此外,由于国人饮水习惯,长期饮用热水减轻了消费者对净水器的依赖,以及住宅户型相对较小,部分住宅对净水器的普及存在制约,因此国内市场的普及瓶颈,原本就比国外发达国家低的多,30%的普及率已经开始遭遇普及压力。

    综上,净水市场未来或表现为稳定的微增长。奥维云网也预测,今年全年净水器市场的竞争压力将进一步增大,增速也将进一步放缓。预计全年销售额334.0亿元,同比微增5.4%;销售量1179.1万台,同比增长9.9%。

    企业需差异化创新

    而面对市场整体增速放缓、外部环境不佳,唯有通过技术创新带动产品乃至行业升级,才能为净水行业的持续发展增添新动力。

    目前来看,净水产品的质量同质化问题日益凸显,与此同时行业主流的两种过滤方案都存在着一定短板。市面上相对主流的超滤膜过滤虽然可以把大的颗粒物过滤掉,但很难过滤有害重金属等污染物,而针对这一难点被开发出来的反渗透膜技术,虽然可把重金属等过滤,同时也把部分有益健康的微量元素过滤掉。

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    值得一提的是,日前方太宣布进入净水器行业,提出了全新的“NSP膜色谱双效净水技术”。方太通过在膜技术方面实现的突破性进展,使得该项技术可以在净水应用中不仅能高效滤除有害重金属,同时可保留对人体健康有益的天然矿物质,进一步提升净化处理后的饮用水品质。

    方太对此表示,净水行业在过去几十年来,一直存在的技术和产品不足。一是,高端净水膜全部依靠进口,中国企业没有自主创新和变革能力,主要就是加工组装为主;二是,两大主流净水技术超滤和反渗透,要么过滤不彻底,要么将有害和有益物质全过滤。所以,只有打破原有的技术路线,重构行业产业链,才能更好地推动行业的可持续发展。

    总的来看,随着人们对品质生活的追求,净水器市场的发展潜力仍十分巨大,作为净水企业针对用户痛点,不断寻求产品升级,才会为行业带来更大突破。

责任编辑:卢海

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