“金九银十”空调销售遇冷 但企业“热度”不减?

http://www.homea.hc360.com2019年10月24日09:16 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:金九银十作为传统的销售旺季,在2019年的影响力显然不够大,促销活动没有拉高市场销售,反而在线下市场出现了下跌。消费者购买意愿不强,市场需求不足,上半年即使是使出了价格战的杀手锏也并不奏效,下半年的十一促销仍然拉不动。而到了年底,空调的新能效标准将出台,充满寒意的空调市场或将迎来一轮“动荡期”。

图片来源于网络

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    金九银十销售遇冷

    奥维云网线上推总数据显示,9月空调线上推总数据显示,零售额为18亿元,同比增长4.4%。总体来看,前9个月线上推总空调零售额规模为566亿元,同比增长13.4%。而线下市场依然萎缩,9月线下市场空调销售额为72亿元,同比下滑11.2%,前9个月线下推总数据显示销售额为1030亿元,同比下降11.4%。

    虽然是金九银十,但是空调销售依然延续着“冷”特别是线下市场。中怡康的线下数据显示,9月的线下空调市场,空调品牌销售额几乎全部下跌。整体来看,线下市场的零售额同比下降11.4%,分品牌来看,只有惠而浦空调的销售额实现了同比增加22.1%,其他的品牌“全军覆没”。其中,下跌幅度最大的是三菱电机(-50.6%)、奥克斯(33.6%)、大金(32.3%),其中三菱电机下跌幅度超50%。

    而在“银十”的十月份,空调销售仍然延续了寒冷的态势,并有继续扩大的趋势。十一期间(9月23日-10月6日)是传统的促销季,于黄金周全国各地的旅游消费热度相比,空调销售是寒冰期,空调销售量为119.3万台,同比下降11.1%,销售额为48.3亿元,同比下跌15.0%。促销周期过后,线下市场持续下跌,10月7日日-10月13日空调线下销售额同比下降2.3%;10月14日-20日,空调线下销售额同比下降21.5%。

    新品牌、新产品进入市场,企业“热度”不减?

    尽管销售一片萧条,但是空调企业的新品仍然在火热推出,同时也有新品牌进入市场。空调市场的悲观情绪在涌动,但是仍然有市场机会点。在2020冷年的大家普遍认同的过苦日子的环境下,如何找到生存之道,熬过寒冬?

    海尔仍在持续布局“空气”大局。9月份,海尔空调联合6大权威机构发布了全球首个5G共享空气标准,开启共享场景生态的“5G时代”。笔者注意到,针对教育市场,海尔认为校园生活场景成为共享经济在校园的新突破点。因而共享空调解决方案成为海尔空调布局智慧校园建设的先手棋。为此,海尔从技术标准、产业链共创等方面与相关方达成战略合作,建立起共享家电生态联盟。

    对于外资品牌来说,面对的市场竞争也是非常激烈。松下强调将高品质和产品力作为企业的立命之本,鲜明地打出了健康牌。10月9日,松下空调推出高浓度nanoeX空调新品,并在发布会上强调是中日同步发售。据了解,全新升级的高浓度nanoeX技术,每秒释放出9兆6000亿个OH游离基,相当于2倍的nanoeX,可以更高效地除异味、抑制细菌病毒、防霉菌、抑制花粉和过敏原,并且拥有分解PM2.5中有害物以及美容保湿等效果。

    而互联网品牌则发挥其特性,从智能方面入手。云米科技携手coKiing发布了高端AI变频空调,主打AI功能。与传统空调相比,AI空调拥有四大智能特征,可与人进行语音交互,感知人体温度及方位,精准识别回应人,可实现全屋温场感知。另外通过“软件算法”和“硬件性能”相结合,这款空调具有一键AI智能风功能。

    无论是传统头部品牌,还是默默耕耘的外资品牌,或者是近年新入局的互联网品牌,都有着明晰的产品战略和方向。但是不要忘了,年底即将颁布的空调能效新标准,新标准实行,空调线下市场可能会经历更大的变动,加上环境因素的影响,消费者购买意愿不强,产业也无刺激政策发布,各企业都将面临新一轮挑战,说整体格局重塑也不足为过。

责任编辑:蔡丽娜

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