以价换量、数据打架:智能音箱距终局之战还远

http://www.homea.hc360.com2019年11月01日11:37 来源:钛媒体APPT|T

    2014年,亚马逊推出的智能音箱Echo风靡全球,但在国内,当时几乎没有互联网巨头跟进这个风口。但从2017年下半年开始,巨头们一个个几乎都没闲着,一路追风。目前智能音箱几乎已经成为互联网巨头的标配。

  日前,奥维云网(AVC)发布的2019智能音箱半年报告显示,2019上半年中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销额30.1亿元,同比增长149%。

  距离决出寡头还远,价格战或依然是行业竞争主旋律

  而Canalys的报告显示:今年第一季度中国市场智能音箱出货量全球占比51%,首次超过美国,成为全球最大智能音箱市场。

以价换量、数据打架:智能音箱距终局之战还远

  智能音箱销量增长背后,要归功于大厂的补贴战与价格战。早在2017年智能音箱风起的时候,中国有数千个智能音箱品牌,据说深圳华强北就有超过200个团队在做智能音箱的生意。但到目前,整个市场基本被百度、阿里、小米拿下,三者占据市场份额超过90%,从各个第三家机构数据来看,数据打架现象明显,究竟谁是销量第一尚存疑问。

  据市场研究机构Canalys最新报告指出,2019年第二季度,中国智能音箱市场的表现要优于其他国家,出货量是美国市场的两倍多。其中,百度智能音箱在该季度的销量同比增长3700%,达到450万台,超越谷歌排名全球第二,中国市场第一。

以价换量、数据打架:智能音箱距终局之战还远

  而小米小爱音箱早前官方微博对外宣布:根据奥维云网(AVC)的数据显示,2019年1月至4月,小爱音箱累计销量以及2019年3月、4月单月销量均为中国市场第一。

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  小米卢伟冰也曾经对外表示:“在中移动千兆引领生态赋能大会上,百度和阿里的演讲代表都说他们是智能音箱中国第一,只有我说小爱音箱是中国第二。结果会后,小伙伴给我发来了第二张图。”(如下)

以价换量、数据打架:智能音箱距终局之战还远

  这张图显示,2019年1-4月小米系智能音箱销量份额达到34%,位居第一。

  而根据知名市场研究机构Analysys发布报告称,2019年智能音箱市场规模预计将达到5990万台,阿里巴巴天猫则是排名榜首。

以价换量、数据打架:智能音箱距终局之战还远

  Analysy也首次公布了2019年中国智能音箱厂商实力矩阵图,指出现有资源和厂商技术实力来看,阿里巴巴是业内领先者;小米强于IoT资源,而百度强于技术实力。

以价换量、数据打架:智能音箱距终局之战还远

  因此,当下各家报告在智能音箱市场占有率上数据打架的背后,可以预测是,整体上这三大厂的销量大致或处于势均力敌的态势,还没有出现类似美国市场亚马逊echo这种行业的绝对的无争议的领先品牌。

  这意味着距离决出真正的寡头还远。而从智能音箱的产品体验层面来看,它还存在诸多短板与隐忧,以及还有诸多潜力与场景有待挖掘,尚远未到终局时刻。

  当前,eMarketer的预测,中国智能音箱2019年或将达到8850万用户。就按这个2019年的预测数据来算,若也按成年人口占比来算,只占到了8%左右。但美国市场,从2018年1月的4730万增长到2019年1月的6640万,约占美国成年人人口的26%。中美市场渗透率差距甚远。

  百度、阿里、小米、京东等大厂以及诸多小玩家仍在混战中,局势尚不明朗,不过可以肯定的是,智能音箱的渗透率还存在巨大上升空间,正因为如此,通过价格战抢市场或依然是行业竞争的主要手段。

  但整体来看,动荡的智能音箱市场尚缺乏爆款与引领潮流的产品,标准未定,机会主义盛行,各家产品的差异化并不明显,用户对于音箱产品的选购没有形成集中性的品牌与高口碑的爆款产品。

责任编辑:李群

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