行业低迷为何头部厨电企业能独善其身?

http://www.homea.hc360.com2019年11月05日09:38 来源:新浪财经T|T

    据奥维云网数据显示,今年1-9月,中国家电市场全品类零售额与去年相比下滑了4.3%,几乎各个品类都遇到困境。其中,厨电市场在今年1-9月零售额为430亿元,同比下滑7.6%。

    尽管厨电整体呈下滑趋势,但是根据近期家电品牌们发布的第三季度财报来看,厨电品牌们仍有着不错的表现。

    具体来看:

    苏泊尔三季报显示,苏泊尔今年前三季营业收入148.96亿元,同比增长11.22%;归属于上市公司股东的净利润12.48亿元,同比增长13.04%。

    老板电器发布的三季报显示,老板电器今年前三季营业收入56.3亿元,同比增长4.29%;归属于上市公司股东的净利润10.86亿元,同比增长7.31%。

    小熊电器今年前三季营业收入17.2亿元,同比增长30.56%;归属于上市公司股东的净利润1.68亿元,同比增长40.5%。

    华帝三季报显示,今年前三季,华帝股份营业收入为42.75亿元,归属于上市公司股东的净利润同比增长16.87%至5.17亿元。

    综合来看,头部知名厨电企业在行业表现不佳的背景下,仍取得了不错的表现,为何在家电产业下行、价格战成为常态的阶段,其还能获取较高的利润表现呢?钉科技认为有两点原因:

    一是,厨电业高利润的特性。

    厨电行业平均利润率高达30%,通过企业近几年财报也可以看出,厨电行业的毛利率确实高于其它家电品类,这是其能在市场下行的背景下仍能取得高利润的关键之一。

    二是,企业拓展了新兴渠道。

    在地产放缓背景下,厨电零售需求持续低迷,这在一定程度上限制了厨电行业的发展。不过拓展新兴渠道成为了它们增长的另一个源动力,以老板为例,在第三季度中,老板电器零售渠道份额有所下滑,电商基本持平,而工程渠道却实现了高速增长。随着国家在精装房方面的推动,工程渠道将成为厨电品牌们获取增长的关键。

    当然,这并不意味着厨电行业可以一劳永逸,因为接下来企业们将面临着全新的挑战:

    首先是,来自其他家电企业的“跨界”冲击。

    由于家电产业整体下滑,厨电这一高利润品类成为了不少品牌意欲获取增长的新市场。今年以来,海信、TCL、创维、长虹这些传统家电品牌也纷纷开始布局厨电市场,随着他们的加入,在未来难免会对厨电品牌造成一定冲击。

    其次是,来自其他行业的跨界品牌们的冲击。

    在智能家居概念的驱动下,厨房电器也走向智能化,目前来看,已经有不少其他行业的品牌开始尝试跨界到家电领域,包括互联网品牌、其他终端品牌、渠道方甚至运营商。随着5G、IoT等技术的不断发展,不排除会有越来越多企业推出厨电相关产品,来构建更为自主可控的智能家居场景,这对于厨电企业来说也将形成挑战。

    对于头部知名厨电企业来说,并不能因为现阶段的成绩而满足,未来还需要加强在技术、渠道等多方面的创新,才能更好地抵御来自不同方面的冲击。

责任编辑:崔国华

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