前遭337调查后遇LG专利诉讼 海信在美深陷侵权危机

http://www.homea.hc360.com2019年11月08日09:22 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:一波未平一波又起,海信在美国市场又陷入新的麻烦。

    LG电子2019年11月5日表示,当地时间4日在美国加州地方法院起诉海信侵犯专利并索赔。LG称美国在售的绝大多数海信电视都侵犯自家4项专利,美国海信和中国海信都在被告之列。

    据悉,LG控告海信侵权的四项专利分别涉及:LED灯组装技术,该技术用于将LED背光源稳定的转移到LCD面板;用户界面技术,该技术可帮助用户识别连接到电视的第三方设备(例如DVD播放器或计算机);电视画面技术,可以使显示器上的图像更清晰;Wi-Fi数据传输技术,用于提高电视上Wi-Fi数据传输速率。

    LG表示,早在今年2月1日LG就向海信发送了电子邮件,明确指出海信某些型号的电视机侵犯了其专利,又在今年7月份与海信会面,对海信产品如何侵犯其技术进行了概述,并再次提出愿意签订许可协议。诉状称,LG向海信多次发出警告并试图与海信进行谈判,均未成功,相反,海信有意继续制造、使用、销售、进口侵权产品。受制于这家中国公司“不真诚”,迫于无奈只能提起诉讼。

    目前暂时还未见海信对此的表态。

    波折不断的美国市场

    美国作为全球重要的彩电消费市场,一直以来都是各大企业的必争之地。早在2015年,海信就高调地提出三年内打入美国市场前三位的目标。但遗憾的是,这一目标尚未实现。

    相比日本、澳洲,海信北美市场的发展波折不断。在前几年,海信和夏普之间因北美市场"夏普"品牌使用权闹的很不愉快,在今年双方终于重归于好,夏普再次拿回来夏普在美国市场的品牌使用权和销售业务。

    在今年的9月27日,商务部网站公布消息称,美国国际贸易委员会(ITC)决定对半导体设备及其下游产品发起两起337调查,其中就有涉及海信。

    “337调查”得名于1930年美国《关税法》第337条款。这项调查是针对美国进口贸易中存在的不公平竞争行为、重点是知识产权侵权启动的一种准司法程序。

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    如果进口产品侵犯了美国有效的知识产权,该知识产权权利人(无论其是美国企业还是外国企业)可以向ITC提起337调查申请,并要求ITC采取相关救济措施。

    值得注意的是,Globalfoundrie请求ITC发布有限排除令和禁止令。根据商务部公布的信息,有限排除令是指禁止申请书中被列名的外国侵权企业的侵权产品进入美国市场。禁止令是指要求侵权企业停止侵权行为,包括停止侵权产品在美国市场上的销售、库存、宣传、广告等行为。

    这就意味着,如果ITC经调查认定Globalfoundrie申请成功,海信集团被认定为有侵权行为的产品将被禁止进入美国市场,这对海信在美国市场的发展来说无疑是致命打击。

    海信OLED战略恐生变数?

    海信海外市场得以迅速扩展,离不开海信的高性价比策略。海信电器在中国大陆的销售毛利率基本维持在22%至25%之间,而海外销售的毛利率多年保持在2.7%至6%之间,唯在2018年提高至7.91%。随着海外销售的增长,整体毛利率也就越来越低。对此,海信将目光瞄准了高端市场,希望通过占领高端市场来提高企业整体盈利能力。

    但想在高端彩电市场称雄,就不得不聚焦OLED。OLED电视自2013年首次推出后,以北美、欧洲、日本等地区为中心,一直引领高端电视市场。根据IHS数据显示,2018年OLED电视销售额达65.3亿美元,去年全年的增长率达58%。

    尽管海信多次对OLED技术严词拒绝,但随着OLED在高端市场的话语权日益加重,海信也逃不过“真香定律”。今年3月,海信终于妥协,成为国内最后一个推出OLED电视的主流电视厂商。

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    值得一提的是,LG旗下的LG Display是目前全球OLED面板市场最大供应商之一,占据全球大尺寸OLED面板市场90%以上的市场份额。LG Display从2018二季度就开始向海信供应OLED面板。

    据韩国媒体报道,预计海信明年将在美国推出其OLED电视X系列。如果此次专利诉讼不能妥善解决,不信任和紧张的情绪随之上升,双方联盟关系将岌岌可危。这将对海信在OLED方面的布局会产生重大不利。

    海信OLED电视X系列明年能否在美国顺利推出变得扑朔迷离,如果ITC经调查认定Globalfoundrie申请成功,侵权行为被坐实,海信多年在美国市场所做的努力可能都将回到原点。如何渡过当下难关,对海信来说确实是不小的难题。

责任编辑:向爱玲

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