“另类”营销手法 各品牌扎堆推100吋彩电新品

http://www.homea.hc360.com2019年11月08日10:42 来源:《信息时报》作者:刘莉T|T

    在康佳抛出售价为888万的236吋大彩电后,众多国内厂家在质疑“康佳搞营销噱头”的同时,自己也没闲着——从长虹、海信的100吋激光电视,再到从TCL的100吋“私人影院”,彩电巨头们蹭着大屏热点,开始了新一轮以抢眼球为目的营销大赛。

    今年前三季,彩电销售量、额同比分别下滑4%和12%。业内分析称,降价已对刺激销售不起作用,厂商只好反过来通过激进的营销手法,以谋求品牌形象和技术能力的提升。

    各厂家纷纷推出百吋新品

    近日,彩电行业出现了一个“怪现像”,那就是跨越式推新品,即从主流的55吋产品起步,越过市场正在增长中的65吋、75吋新品,直接扎堆推100吋彩电新品。

    长虹推出了第三代三色4K激光影院电视C8UT,搭配的是100吋的菲涅尔全面屏或发声屏(可供定制)。据长虹激光显示科技公司研发中心副总经理康健介绍,产品色域非常广,达到了影院级别的享受,“年底,公司还将推出菲涅尔悬浮屏幕,100吋的产品厚度只有5毫米,通过吸附的方式固定在墙面上,非常适合搭配高端的墙面,比如说玻璃、大理石等光滑墙面”。

    无独有偶,一直肩扛激光电视大旗的海信,也推出了自己的100吋激光电视。

    差不多同一时间,TCL也发布了一款高性价比的100吋电视产品X6C(企业称之为巨幕“私人影院”),售价定在79999元,按TCL方面的说法,索尼、三星同级别的产品定价在50万元左右。

    从发布会的情况来看,这些品牌纷纷表示,彩电行业大屏时代已经来临,有企业将今年(2019年)视为彩电大屏元年。中国电子视像协会秘书长郝亚斌也认为,彩电已不仅是家庭的娱乐中心,还是信息中心,甚至是社交中心,未来一定会成为物联网中心,这对彩电行业将带来革命性的变化——作为一个显示性综合性互动平台,彩电进入大屏显示发展阶段势在必然。

    75吋以上大屏占比仍然小

    按照惯例,主流品牌扎堆主推某一尺寸新品,通常发生在这一尺寸即将迎来爆发式增长前夜,但是100吋电视真的有很多需求吗?

    奥维云网有关分析人士告诉记者,今年大屏化趋势进一步强化,65吋和75吋电视是今年的主要增长点,“准确的说,今年是从65吋向75吋过渡的一个阶段,目前75吋是市场增长最快的尺寸,同比约增长113%,但其市场份额仍然还很小,至于100吋的,远没有达到需求大幅长的时候”。

    中怡康品牌中心总经理左延鹊也对记者表示,目前75吋彩电市场占比在1.3%,75吋以上超大屏占比在2.5%左右。

    据中国电子视像行业协会推荐标准(T/CVIA-08-2016):2.5米的客厅宽度最适宜安装75吋电视,3.5米最适宜85吋,4.5米最适宜100吋。也就说,消费者如果要买一台100吋的电视,首先得先拥有一个大客厅。

    从上述分析来看,彩电主流品牌赶在双11、元旦、春节等销售旺季来临之前,主推100吋彩电新品似乎并不是为了销售。

    激进营销:“往高里做”

    在家电行业资深观察人士刘步尘看来,今年彩电行业仍然处在下滑通道,可谓“危机四伏”,企业通常会更加务实、低调行事,跳越式去推一个超高端的“未来产品”,通常只发生在行业“锦上添花”的好时光。

    他指出,今年彩电行业出现了极其反常的现象,那就是价格战不再凑效——“产品降到白菜价,仍然不能拉动销售”。于是,在上半年惨烈的价格战而“颗粒无收”之后,行业突然反应过来,既然往低里做不行,就往高里做,做不了销售,就做品牌,做形象,这或许就是近期各大彩电品牌扎堆推100吋以上(市场占比非常小)高端彩电的原因了。

    家电家居观察人士罗斌也认为,此前采用上述策略的康佳,就给行业带来了一定的示范效应。上月底,康佳推出售价888万元的236吋MicroLed电视,引发行业内外广泛热议。该产品虽然只停留在未来电视概念层面,但超大的尺寸,以及天价的定位,从吸引眼球角度来看,无疑是一次成功的营销。

    据市场调研机构中怡康的数据,2019年1~9月,彩电市场零售量和零售额同比分别下滑3.58%和12.34%。“传统电视市场低迷,厂商此时采取激进的宣传,谋求的是品牌形象提升以及转型。”群智咨询分析人士也对记者说。

责任编辑:李群

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