11.11空调价格战阶段性成绩单来了!排名有变化

http://www.homea.hc360.com2019年11月11日16:29 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:2019年11月9日,空调行业老大突然发布消息,“11.11”期间让利30亿元,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,活动在线上和线下专卖店同步进行。随后,美的、海尔也公布了11.11期间的优惠价格跟进,2019年最大力度的价格战就此打响。

    目前11.11已经过半,各家企业也公布了阶段性销售成绩单。

    格力空调仅用15秒实现全网销售额破亿,21分36秒全网销售额破10亿。

    美的空调2小时超去年全天,截止10点销售额16.9亿。

    海尔空调电商全平台5分钟破亿。

空调空调

    来自苏宁悟空榜的数据显示,苏宁自营全渠道品牌销售排行中,凌晨2:00时格力、美的、海尔位列前三,但是到了下午14:57分,美的实现反超,位列第一,海尔依旧保持第三名的位置

    早在进行上半年市场总结的时候,就有预测称,下半年空调价格战是大概率事件。不得不说,此次格力的“11.11”价格在行业内投下了一颗重磅炸弹,在2019年即将结束的时候,掀起一波空调销售的高潮。就价格来看,的确是非常有竞争力。从具体型号和价格上来看,大部分是3级能效产品,具有很大清库存意味。

格力

    在格力宣布了促销价格之后,而美的和海尔在价格方面也进行了跟进,美的空调小一匹定频空调1249元、大一匹定频空调1299元、小1.5匹定频空调1399元、1.5匹定频空调1499元、一匹变频空调1499元、二匹变频空调1699元。美的空调降价从11月10日到11日共两天,总让利60亿元。海尔空调则是在10-11日期间执行定频机最低1249元,变频机最低1499元,3P圆柱轨迹最低3999元的价格。

    对于此次行业突发价格战的原因,虽然格力方面给出了“打击低质伪劣产品”的说法,但库存、行业竞争环境、品牌竞争环境等因素也不可忽视。截止到8月份,空调行业库存达到4800万套,但是消费者消费意愿却不强,上半年家用空调销售量直接出现了同比下降的数据,线上渠道增长趋缓,拉动力减弱。与此同时,行业内部之间的竞争日趋激烈,各品牌的动作不是“暗流涌动”而是直接降价,上半年美的空调就直接进行了降价促销。另一空调品牌奥克斯则是用网批模式实现了线上市场的高歌猛进,上半年格力空调在线上市场只排第三,排名在美的和奥克斯之后。

    值得注意的是,就在双11前夕,格力电器注资1个亿成立电子商务公司,并由董明珠亲自任董事长。在线上渠道一直未有亮眼表现的格力,或许未来在线上市场上演一场新的群雄逐鹿。

责任编辑:蔡丽娜

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