海信空调发补贴?其实是打着补贴名义的促销和营销炒作

http://www.homea.hc360.com2019年11月16日16:39 来源:J科技(今日头条)T|T

    双十一虽然已经结束,但是空调行业价格战的余温仍在,只是本应给消费者带来更多实惠的补贴变了味。本次双十一空调价格战,空调行业大佬格力和美的都给出了真金白银的让利促销,也都取得了相当不错的销量。作为二三线品牌的海信空调,在不得不跟着降价促销之后,还高调发公告进行补贴。在双11结束后,海信空调连续发了两条公告分别补贴经销商和消费者,被业内人士质疑打着补贴名义促销和营销炒作。

    海信空调在2019年11月14日发布公告称即日起对经销商相应受影响的产品给予300元补贴。第二天(15日),海信空调又高调宣布,对于11日(含)之前购买任意空调的消费者,换购海信“舒适家”新风空调时均给予补贴。海信空调表示,凡于2019年11月11日(含)之前购买任意空调产品的消费者,在2019年11月15日至20日凭购买凭证到海信空调任一销售专柜,换购海信“舒适家”新风空调,即可享受直补1000-3000元不等,并可获得0元安装服务及十年包修VIP金卡。

    补贴消费者1000-3000元,还可享受0元安装服务,海信这波操作是不是真的给了消费者实惠?家电圈智库认为,仔细看看海信空调的公告,可以清楚看到,这不是什么公告,而是打着公告名义的促销活动和营销炒作。

    的确,这种促销是针对新购买消费者而不是已经购买过海信空调产品的消费者,还限定时间和补贴产品,显然不能算是真正的补贴。而针对经销商的补贴,更是无法将实惠传达到消费者身上。格力空调也宣布对消费者进行补贴,与海信不同的是,格力是对2019年1月1日至11月10日购买“俊越”、“T爽”系列空调的消费者给予直接补贴。都是针对消费者的补贴,二者差距明显。

    奥维云网显示,截止到2019年11月10日,海信空调线上销量占比为1.9%,同比下降1.1%;线上销售额占比为1.89%,同比下降0.97%。无论是销量还是销售额,海信在线上市场都仅排名8。

    空调行业已步入存量市场,品牌集中度不断提升,各品牌之间的竞争也日趋激烈,双十一作为2019年最后一个大促节日,重要程度显而易见。但无论如何竞争最重要的还是用产品和品牌得到消费者的认可,需要真诚信,而不是打着诚信和补贴的幌子变相促销,忽悠消费者。

海信

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责任编辑:蔡丽娜

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