智能音箱大混战:赔本的买卖何时盈利?

http://www.homea.hc360.com2019年11月21日14:03 来源:新浪科技作者:杨雪梅T|T

    天猫精灵,把空调关了;

  小度小度,今天天气如何;

  小爱同学,打开窗帘;

  ……

  如今,智能音箱不再是一个边缘化的产品,随着产品价格越来越低、内容越来越丰富、功能越来越智能,琳琅满目的智能音箱产品逐渐进入大众家庭。同时,智能音箱厂商们的野心也越来越大。

  刚刚过去的双十一,智能音箱经历了一场酣战,百度、小米、阿里在智能音箱上都卖出了好数字。这三家同时也是国内市场大份额的占有者:Canalys最新数据显示,Q3全球智能音箱市场份额统计中,阿里、百度、小米分别占据了全球市场的二、三、五名。

图 / 新浪科技

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  看起来,国内智能音箱产业已是三足鼎立的局势,但随着不断有潜力玩家入局竞争,这个市场究竟谁才能抓住新终端的脉搏?

  一、智能音箱要突破音箱范畴

  智能音箱的战争还在加剧。

  11月20日,华为官方公布了智能音箱Sound X海报,根据此前信息,该款音箱由华为与法国高端音响品牌帝瓦雷(DEVIALET)联合研发,定位在高端市场。这是华为距2018年推出首款智能音箱后再次发力。

  回顾国内智能音箱产业发展,从2017年开始,经过两年多的发展,已经成为互联网巨头必争之地。在这一领域,目前汇聚了阿里、百度、小米、腾讯、华为、京东、360等互联网科技巨头。

  2019年,一个最振奋人心的消息是,第一季度,中国超越美国成为全球最大的智能音箱市场,占据了全球51%的份额。随后,阿里、百度、小米市场三大玩家纷纷在出货量上交出了亮眼的成绩。

  当下,智能音箱已然成为智能家居出货量最大的智能单品。

  实际上,作为未来智能家居入口,音箱厂商们希望用户在使用智能音箱时,不再只是单纯的听课、天气、闹钟基础需求,而是成为家庭大脑、智能家居“中控中心”。

智能音箱大混战:赔本的买卖何时盈利?

  其实,智能音箱鼻祖亚马逊Echo最初也只是为家庭打造的智能音乐播放器,首批产品还带有遥控器,其中,闹钟、音乐、新闻等基础休闲娱乐功能是最主流的需求。

  后来,这款音箱被作为电视、智能灯泡、智能温控器的语音控制器使用,Echo逐渐发展成为智能家居的枢纽。

  这样的入口极大的启发了国内的智能音箱厂商。随着物联网的发展,智能音箱作为智能手机之外的新的终端,带来了大的想象力。主要在于可以为用户提供语音交互的便利性,满足用户的内容消费需求,以及带给家人陪伴。

  不过,从智能音箱用户目前的使用习惯来看,智能音箱要突破音箱的范畴,从一款单纯的硬件产品变成为生活服务助手,仍需时日。

  在接受新浪科技采访时,多数家中配备有智能音箱的用户就表示,使用智能音箱主要还是用于听歌、报天气、定闹钟等基础功能,部分用户会用来听新闻、听音频。

  2019年以来,带屏智能音箱的出现,让人机交互多了视觉这一维度,也为用户增加了通过智能音箱看视频的选择。但是,从另一方面来看,用户的使用习惯却远远跟不上产品形态的升级。

智能音箱大混战:赔本的买卖何时盈利?

  “带屏和不带屏对我来说没太大区别,因为小度是放在床边柜子上的,去屏幕上看电视、看综艺太怪了。”一位家中有带屏智能音箱的用户如此说道。她还透露,刚开始会沉迷于和小度对话,但是慢慢的“它就是个工具了”。

  不过,改变在慢慢发生。百度AI开发者大会中,百度副总裁景鲲称小度第三方技能使用时长已超过音乐和长视频使用时长,这意味着,智能音箱在成为智能家居入口和枢纽的路上终于迈出了关键性一步。

  但是,要让智能音箱真正在进入我们的生活,变成服务的载体,不仅仅在于内容的丰富度,可能还需要更多硬件生态的支持。

责任编辑:李群

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