市场增速回暖 厨电行业仍具增长潜力

http://www.homea.hc360.com2019年11月27日12:26 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:厨电市场连续增长了多年,是家电行业备受期待的一块增量市场。但进入2018年以来,厨电整体市场遭遇下滑,开始进入减速换挡期。从2019年前三季的数据来看,国内厨电整体终端市场的零售额为1009亿元,同比下滑了2.26个百分点。其中,以油烟机、燃气灶为代表的传统厨电品类的下滑幅度超过了10%。

    分析人士称,如今厨电行业未摆脱对房地产的高度依赖,在房地产调控的传导效应、厨电存量与消费者需求市场的多重影响下,市场正面临着产业升级和产品创新等多重压力。而面对转型升级和业绩的压力,厨企需要做的是寻找新的增长点,提升产品市场竞争力,从而在市场调整中,打赢翻身仗。

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    值得一提的是,从11月的数据来看,由于头部厨电品牌持续积极的推动促销,以及房地产竣工数据的持续乐观,厨电市场销售同比增长显著,预计行业景气回暖将逐步兑现。据奥维云网发布的数据显示,“双十一”促销期传统厨电线上同比表现出两位数的正向增长,其中全网线上油烟机销售额为16.1亿元,同比增长12.5%;线上燃气灶销售额为8亿元,同比增长12%。

    厨电行业,仍具较大发展空间

    实际上,相比于家电整体市场。厨电市场所遭遇的“调整“还并不明显。从奥维云网发布的数据来看,几项传统家电品类中,彩电市场同比下滑了17.6%,空调同比下滑了11.82%,冰箱同比下滑了4.8%。而在此大背景下,厨电行业增速趋稳,同比2.26%的下滑,表现并不难看。

    除此之外,在厨电细分市场中,新兴品类的逆势增长也尤为突出。其中以洗碗机为例,2019年1-9月份,洗碗机销额同比实现两位数增长,达24.49%。且从头部品牌近两年的布局来看,厨企也纷纷发力新厨电品类,以洗碗机、蒸箱、烤箱、净水为代表的新兴厨电品类成为推动厨电品牌增长的重要力量,为厨电行业开辟了新的增量空间。

    行业分析人士预计,今年厨电市场总体销售额将保持趋稳,而销售量还可保持一定的正向增长。并且伴随厨房经济的崛起,厨电新品类市场才刚刚起步,未来仍有很大市场空间。

    主流品牌无惧调整,保持高速增长

    相比与整体市场的增速换挡,厨电头部企业的变现良好,保持着较高速的增长。以老板、方太、华帝为代表的厨电企业,都是其中的佼佼者。

    以老板电器为例,在此前发布的三季度报告中显示,公司实现营收20.97亿元,同比增长10.56%;净利润实现4.15亿元,同比提升18.20%,公司单三季度收入和利双双实现两位数增长。而纵观前三季度整体,老板电器实现营收56.25亿元,同比增长4.29%;净利润实现10.85亿元,同比增长7.31%,其表现远优于行业大盘,凸显了企业的龙头地位。

    有业内人士表示,尽管随着基数攀升厨电市场增速逐渐放缓,并且自2018年开始接连出现负增长,但不可否认的是,厨电仍然被视为具有增长潜力的行业,这从厨电龙头企业加大投资力度、跨界巨头以及新兴品牌不断进军厨电领域就可见一斑。

责任编辑:卢海

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