溢价披上美学的外衣 这样的品牌怕真是病得不轻

http://www.homea.hc360.com2019年11月29日16:48 来源:慧聪家电网T|T

    日前,一个既陌生又拗口的全新家电品牌Jya,在北京发布了一场发布会。据了解,这个品牌的含义是“Jya=jia=家”,宣称为全球首个美学家电品牌,将用审美重塑家电,开启家电美学新征程。

    如此掷地有声的亮相,不禁让人好奇,这个Jya又是一家怎样的企业。但如果你通过互联网搜索,就会发现在此之前,互联网上甚至没有这家品牌企业的任何信息,仿佛横空出世。

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    Jya品牌创始人在谈及目前国内家电产品时表示,“美学缺失是绝症”,我们能做的就是把好的东西放到你的生活中,给你提供一个浸染环境,然后慢慢地去改变。这给人的理解是,Jya像是一家产品外观的设计公司。

    而此次发布会中,Jya不仅做足了品牌亮相,同时还分别发布了Jya无线台灯C、Jya对流电暖器、Jya空气循环扇、Jya桌面空气净化器4款产品,主打美学家电。其中Jya新光台灯定价为599元,Jya对流电暖器定价为1899元,其余产品并未公布价格。

    我们先抛开产品颜值是否优秀不谈,仅从定价来看,Jya所发布的是一款无线台灯,简柱形灯体,采用灯体侧发光形式营造散射光实现照明。同时内置电池,最大量续航时间为4小时,可USB-C充电。这些功能说实话,在无线台灯行业并不算太大创新。

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    我们不妨再通过电商平台,搜索一下各类无线台灯的定价,其中大多在200元以内,部分主打护眼的学习台灯方才卖到三百元左右,而护眼台灯也是近些年台灯行业的主流趋势。而Jya的无线台灯却卖到了599元,远超行业水平,其溢价空间不言而喻。

    很显然,Jya的美学家电是想通过颜值营销,来卖出高价的。

    再回到设计本身,Jya品牌创始人提到,目前中国大多数传统家电产品都缺乏美学设计,这也导致了我们的日常生活中的家居环境充斥了各种平庸,缺乏设计的事物,以国际审美角度来看,如果按照发达国家的标准,中国所有的消费品都可以重做一遍。

    诚然,现阶段中国的家电产品确实需要美学设计来更好的满足当下消费者日益提升的品质需求,但家电作为功能型产品,绝非仅靠美学就能拯救,更高的质价比才是目前消费者所真正追求的。如果仅仅是一味提升颜值外观在产品定价中的比重,那无疑是舍本逐末。就像那句话,市场需要美学,但也不能只有美学。

    恰如戴森吹风机的成功,它是有美学的因素在,但更多的是戴森产品背后精湛的“黑科技”。除了颜值之外,戴森还拥有行业难以复制的数码马达科技,有气压增倍技术、智能恒温控制技术、负离子技术等等,而这些也正是戴森成功的根本核心。

    提到戴森的产品,没人会说它是美学家电,但其科技十足的设计元素却就是它的标签。

    而Jya这样未见核心技术的全新品牌,消费者对其产品的质量尚且存疑,又何谈重塑家电美学?如果仅仅是想通过颜值外观,来营销产品的溢价能力,那美学家电品牌这一标签,又显得此地无银了。只有“美学”的家电新兵,难以撑起如此高的品牌溢价,其未来已经可以预见。

责任编辑:卢海

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