长虹空调发布致经销商公告又“秒删”

http://www.homea.hc360.com2019年12月02日15:05 来源:J科技T|T

    12月2日(2019年),长虹智能空调官方公众号发布致全体经销商伙伴公告,不久又删除。在公告页面还留有“不惧价格挑衅,品质回馈中国”的文字。

    长虹智能空调发布的公告内容已删除

长虹智能空调发布的公告内容已删除

    据了解,2019年11月的空调市场可谓硝烟弥漫,战火四起。9日晚格力突然宣布空调降价促销,1匹定频空调价格低至1399元,1匹变频空调促销价格低至1599元。随后美的、海信、奥克斯、创维等空调厂家纷纷跟进。而在11日,格力再次发力,宣布对于2019年1月1日至11月10日购买“俊越”、“T爽”系列空调的消费者给予补贴。

    格力、美的等头部品牌带头降价让空调均价直线下降,同时也直接拉升了空调产品销量,奥维云网监测数据显示,双十一期间(10月28日-11月17日)空调销量同比增长62.6%,而均价则同比下滑了18.5%。

    双十一大促因格力发起的价格战而引发了市场变化,“神仙打架”的结果是,在线上市场格力美的市场占有率大幅度提升,其他品牌市场占有率则不同程度的下降。根据奥维云网的数据,长虹空调在11月11日至11月17日的一周内,线上市占率下降1.17%,仅为0.28%。其均价为2647元,高于格力的2476元和美的的2222元,品牌和价格在头部品牌面前均毫无竞争力。

    11月底的26日,格力又投下重磅“炸弹”,宣布在格力网“董明珠的店”及全国各地授权专卖店渠道,“俊越”、“T爽”系列空调执行“11.11”同等价格政策,直指线下市场,且未公布截止日期。此轮降价活动美的也给予反击,1匹和1.5匹一级能效挂机售价分别为1799元和1999元,并承诺保价30天,买贵补差价。

    在网上价格战的同时,无论是业界还是厂家自身都关注到了线下经销商利益。格力就表示双十一的促销补贴由公司承担。海信也发公告表示,对双十一促销期间经销商相应受影响的产品给予300元补贴。

    格力此次没有截止日期的价格战对于二三线品牌的打击巨大,面临日益被挤压的市场,如何能生存下去,到了必须作出决定的时刻。此次长虹空调发布致经销商的公告,或与价格战有关。但为何秒删,原因就不得而知了。

责任编辑:小聪

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