小家电市场逆势高增长 便携式产品一枝独秀

http://www.homea.hc360.com2019年12月04日13:46 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:受益于品质升级,如今越来越多的小家电产品开始进入人们的生活,成为当下消费热点。

    据数据显示,中国小家电市场规模从2014年的162亿美元增长至2018年的237亿美元,复合年增长率达10%以上。行业预计,至2023年中国小家电市场规模有望达到409亿美元。

    另据统计,目前欧美家庭平均每户拥有小家电超过30台,而我国城市户均小家电保有量仅在10台左右,而农村户均小家电保有量尚不足5台。由此可见,相比与发达国家,我国家庭小家电渗透率还处较低水平,未来中国小家电仍具增长潜力。

    与此同时,这种潜力还不仅仅表现在较低的市场普及率上,更在于产品的更换频率,小家电相比大家电产品更新换代的频率也更快,大部分小家电产品的使用周期都在1-3年,换新需求也同样是小家电市场的主要动力。从刚刚过去的2019年双11小家电销售数据来看,仅大促期间小家电总销额就达到33.5亿元,同比增长14.3%。在家电市场整体环境趋稳的背景下,小家电的逆势高速增长,也让市场看到了这一块有待开发的大“蛋糕”。

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    便携式小家电市场火热

    值得一提的是,进入2019以来,主打便携的小巧产品在小家电众多品类中更是一枝独秀。特别是进入冬季以来,便携式随行杯、折叠电水壶、手持挂烫机以及桌面式加湿器、暖风机等产品市场需求倍增。奥维云网监测数据也显示,便携式小家电产品在2019年呈现爆发增长,以折叠电水壶为例,2019年1-8月折叠水壶线上零售额份额提升2个百分点,同比增长超101%。

    除了高速增长的市场规模,便携式小家电产品还表现出高颜值、小巧、低价等特点,产品设计感较强,往往带有年轻人喜欢的设计元素,且价格基本在百元以内。以手持式挂烫机为例,根据奥维云网监测数据显示,百元之内的手持式挂烫机份额在今年呈现明显的增长趋势,到2019年9月百元手持挂烫机销售额份额已经达到56.8%,低价趋势明显。

    且在渠道方面,便携式小家电产品也有更多可能性,不同于传统家电依靠实体门店和电商平台,以“搜索式购物”为主。便携式小家电受益于抖音、快手、小红书等短视频APP的异军突起,购物模式正从计划型消费的“搜索式”向非计划型消费的“发现式”转变,在社交平台分享和内容的驱动下,小巧、便携且低价的特色功能型小家电产品,更容易刺激消费者产生兴趣消费。

    有业内分析人士表示,伴随生活节奏的加快,属于便携式小家电消费时代,已悄然到来。未来,小家电的市场竞争将越老越激烈,不再局限于价格,更要求在外观设计、便携性等多方面满足消费者需求。唯有紧抓消费者的兴趣点,积极创新才能更好的迎合便携式小家电这块市场的发展。

责任编辑:卢海

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