年报|复盘2019年洗衣机市场10大趋势

http://www.homea.hc360.com2020年01月07日17:53 来源:中国家电网T|T

    2019年,在严峻的宏观经济环境下,中国家电行业正面临增长动力不足、经营成本高筑和用户流量分散化三大困局,洗衣机市场在如此环境下表现稳健,零售市场增长超出预期。奥维云网(AVC)推总预测数据显示,2019年洗衣机市场零售量达3831万台,零售额达764亿元,分别同比增长3.9%和2.5%。在增长的背后,2019年中国洗衣机零售市场呈现出10大趋势。

  1. 洗衣机增速“下台阶”,市场需求不旺形成常态

年报|复盘2019年洗衣机市场10大趋势

  对比2012年前后的洗衣机零售市场CAGR值可以发现,洗衣机市场增速经历了一次断崖式的下降,从2007-2011年的16.4%下降至2012-2019年的3.2%,说明“家电下乡”政策退场后,百户拥有量进入高位,洗衣机市场进入存量周期,需求收紧,市场内生“引擎”降速,除非日后有强力外因注入,否则市场需求不旺将成为常态,当前阶段的主要特点是消费升级,市场向品牌化、品质化转型,产品形态持续迭代。

  2.洗衣机用户需求呈现多极化趋势

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  随着洗衣机市场进入存量周期,家庭对洗衣机的消费需求也开始逐渐分化,经测算目前零售市场中,更新换代型需求约占据80-85%的比重,而新购需求也因用户人群的不断细分,延伸出多个方向。

  3.销售节奏前移,上半年多点爆发

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  上半年多点爆发,1月、5月和6月大盘均实现两位数增长,而下半年大盘增长集中在“818”和“双11”两个线上促销节点,但爆发力明显弱于上半年,综合全年来看,上半年洗衣机市场增速明显高于下半年,与此同时,上半年销售规模占全年的比重连续两年提升,行业销售节奏呈现前移趋势。

责任编辑:李群

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