洗碗机市场竞争加剧 产品整体向上升级

http://www.homea.hc360.com2020年01月08日14:45 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:刚刚过去的2019年中,家电业整体表现出低迷趋势,即便是往年能保持较高增长的厨电行业,也开始迎来下滑,面临巨大挑战。

    但值得一提的是,洗碗机作为厨电行业的新兴品类,在2019年保持了两位数的高速增长,成为行业内个别正增长且高增长的品类。据奥维云网发布的数据显示,2019年1-11月,洗碗机市场累计零售额为64亿元,零售量134.8万台,同比增速分别为24.5%和23.9%。其中,线上零售额为25.3亿元,增速19.4%。线下零售额为38.7亿元,增速28.0%。

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    而伴随着行业的高增长,在这一年中,洗碗机产品升级也在持续进行,同时内资品牌的持续进入,使得行业竞争越加激烈。

    从品牌来看,2019年进入洗碗机市场的品牌和新布局机型产品持续增多。奥维云网数据显示,2019年洗碗机线上市场新进入38个品牌和218个新机型,退出27个品牌和92个机型,2019年1-11月线上共有品牌117个,机型569个;而线下市场新进入品牌18个,新机型154个,2019年1-11月线下共有品牌46个,机型336个。其中,线上市场因进入门槛相对较低,市场更为活跃,品牌数和机型数明显多于线下。

    另从产品均价来看,随着市场发展,洗碗机产品的价格竞争日益加剧,尤其是一直以性价比产品为主的线上市场,均价下滑较为明显。奥维云网数据显示,2019年洗碗机线上产品均价整体下滑了1.2个百分点。其中,台式产品由于定价较低,下降幅度一直很大,2018年和2019年均价同比降幅均在10%以上,是最先进入价格竞争局势的产品。而今年以来,嵌入式产品的竞争也开始加剧下滑。其中,13套产品在2019年均价降幅最大,8套产品均价则在连续年度处于下行趋势。细分到具体产品,嵌入式8套产品较2018年下降152元,13套降幅高达1064元。

    总的来看,2019年在整体家电市场表现较差的情况下,洗碗机能够逆势保持高增长,已经难能可贵,且从产品端来看,近年来洗碗机品类也在不断创新。目前洗碗机的洗净需求已经基本实现,开始逐步向洗净完成后的烘干、消毒、保存、养护等趋势升级。预计,伴随企业投入的不断增加,未来洗碗机市场仍能保持较好的增长幅度。

责任编辑:卢海

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